2024年3月28日发(作者：小米查找手机)

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强　

鬟　

周刊》杂志公布的其与ｌｎｔｅｒｂｌ’ａｎｄ公司合作评估的２００５年度全球最有价值品牌排　

就不得不对三星成功的品牌价值提升战略深表敬意。排行榜表明，三星的品牌价值　

到１５０亿美元，比２００４年上升幅度大约为１９％。　

三星电子的品牌资产有些不可思议地超过松下、飞利浦，这其中的成功经验对中国品　

珍贵的。坚信品牌的价值，规划好品牌识别后让整个企业机器（研发、设计、广告、公　

尧品牌的新识别而展开，这使三星浴火重生，也是对中国品牌最大的启示。　

对中国品牌的启示　

销策略的一个最基本的特征就是展现三星　

不断创新，手机是最能表明“时尚、高档、　

产品多姿多彩的特点。　

技术领先、ｅ化”品的三星品牌形象的载　

三星全球市场运营部副总裁，ＥｒｉｃＫｉｍ　体。三星在中国市场推出第一台具有双屏　

先生在总结三星品牌升值原因时指出：　

显示功能的手机ＳＧＨ—Ａ２８８，其独特的外　

“我们取得成功的最重要的一点就是从我　

屏设计不仅能显示时间、日期、信号强度及　

加值产品框架　

们的竞争对手的‘比你们更酷’的营销策　电池余量等信息，还能方便地让用户无须　

略汲取了经验。我们的目标是优化现有的　

翻盖就能看到来电号码。２００１年底又推出　

戎略与新识别最好的载体　

数字技术，使之更适合我们的产品，从而满　了ＳＣＨ—Ｘ３５０的新型手机，以自然和谐的　

牌价值取得的这一巨大　

足人们视觉和感觉上的需求。通过进入数　铃声成为新的卖点。这款开发出的旋律手　

勾适时地调整了产品策略　

字领域，我们坚信我们能够和全球范围内　机，使用了渐进的１６和弦，能够产生美妙　

求性的统一的营销和广告　

的家用电器生产商竞争，而且最后获得胜　

逼真的铃声，与现在普遍的机械铃声有着　

、

设计时尚、操作简单、使　

利。”　

天壤之别。　

星的鲜明特色，全球性营　

永远走在技术和时尚前列的三星电子　三星的超薄笔记本电脑、全新概念的　

［ＮＫＥＪＩ　２００６．４　

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创新法典ＩＩ　

ＤＶＤ产品和独步天下的三星显示器等产　

为三星形象代言人，把明星气质有效嫁接　

品，也同样淋漓尽致地体现了三星品牌新　到品牌上，使消费者以较短时间对三星的　

启示四：　

识别。三星特色产品——ＮＶ５ｏｏＯ超薄笔记　看法从原来的“较低档、陈旧、落伍”转变　

本电脑，一款厚度仅有２１毫米、重量２．９　

为现在“高档、时尚”的新形象。　

公关活动凸显“数字、　化、时尚　

磅的超轻、超薄笔记本电脑，它不仅外观精　

郑伊健酷美帅气的长发，幽深的眼　

生活”的品牌新识别　

巧时尚，而且功能非常强大。可选购的配件　

神，带点羞涩的迷人微笑，生就一副美少　

（ＭＰ３听筒、３５０Ｋ数码照相机）的强大辅　年的形象，更有超凡的演技才华。电影　

比如三星轰轰烈烈开展“三星网络竞　

助功能，不但方便了网络一族，更令电脑发　《东京攻略》中，郑伊健出演一个蒙着面　

技游戏选拔赛”的公关活动，创造了让消　

烧友赞不绝口。　纱的神秘人物一一“龙”，显示出他超凡　

费者自然地接触三星数字产品的机会，引　

三星准确地找到了“追求时尚高雅享　的人气魅力。不仅在华人圈人气极旺，在　

领时尚潮流。“三星电子Ｗｏｒｌｄ　Ｃｙｂｅｒ　

受、展现个性品位成为中国市场消费主　

韩国也是追星者如云，郑拍摄了三星　Ｇａｍｅｓ中国区选拔赛”于２００１年９月份在　

流”的发展前景。手机、笔记本电脑、ＤＶＤ、　

ＡＮＹＣＡＬＬ手机广告后，由于广告没有在　

神州大地拉开战幕。三星电子借助赛事强　

显示器仅仅是一个缩影，ＭＰ３、数字录音　

韩国上映，郑伊健的韩国ＦＡＮＳ纷纷到三　大而又体贴的宣传气势，在消费数字产品　

笔、手表手机、数码摄像机、数字电视机、数　

星网站上提出抗议。由此可见，郑伊健在　

领域引领新的时尚。　

码超人、光盘刻录机等无一不是三星电子　

韩国受到喜爱的程度。陈慧琳，娇好的容　

在网络竞技游戏里，人与人对抗代替　

品牌价值提升的助推火箭。　貌、模特的身材，见过她的人都会有极深　

了人与机对抗，有调查显示，几乎９５％的网　

启示二：　

的印象。曾经一度，她那似曾相识的的面　

络竞技游戏爱好者年龄在ｌ６～３０岁之间。　

容被认为是林青霞与王菲的巧妙结合，　

而从这些爱好者的教育程度来看，大学毕　

围绕全新品牌识别的广告公关　

有人曾这样评价陈慧琳一一“靓丽的外　

业和大学在读的比例为６０％以上。而且，网　

传播策略　

型和卓越的创造力永远都看不厌的面　

络竞技游戏本身概念就很新，其爱好者对　

孔，永远都有新感觉的音乐，无论外型还　于新事物的接受能力也较一般同龄人更　

是特有的内涵，深受影迷、歌迷的欢迎，　

强。在数字消费产品领域，一个很大的目标　

推出新的产业品牌“三星识数字世　

模特、歌手、演员，在各个领域都绽放着　人群是受过高等教育、能够接受新技术和　

界”，彰显三星作为“Ｅ化公司”的特征。　夺目的光彩，她是一个真正的明星，她就　新事物的年轻人。大赛有数以百万的网络　

２０００年初开始，三星电子在中国开展　

是陈慧琳”。可见，郑伊健、陈慧琳的气质　竞技游戏爱好者以选手或观众的身份参与　

了一系列的数字品牌推广活动，推出了很　

与三星的品牌形象是一脉相承的。　

进来，与三星数字产品如此体贴自然的接　

多数字新产品和一个全新的宣传口号——　设立三星数码体验馆，生动地展现三　触，为了贯彻其大张旗鼓地进入高端“三星　

“ＳＡＭＳＵＮＧＤＩＧＩＡＬ：Ｅｖｅｒｙｏｎｅ　ｓｌｎｖｉｔｅｄ”　

星数字的尖端技术与美好的数字生活。　数字世界”的品牌战略，三星更是以壮士断　

（三星数字世界欢迎您）；如，在北京嘉里　

三星在北京、上海、广州的数码体验馆　

腕的勇气放弃了三星产品的主要零售商沃　

中心举办的“三星数字展望发布会”，消费　

都已开馆，作为“三星数字世界”品牌创建　

尔玛公司，三星市场总监埃里克・金解释　

者互动派队“ｙｅｐｐａｒｔｙ”，三星迎奥运“天津　计划之一，三星在海外设立的第一家数码　说：“以前三星力推低端电子产品时，沃尔　

万人长跑大赛”，奖励三星消费者的“免费　体验馆——三星数码体验馆２０００年１１月　

玛是其关键网络，但现在再将产品摆在面　

去看悉尼奥运会”，中韩足球对抗赛及“第　诞生在北京中关村。这个以金属支架、舷　

向大众市场的折扣店里（如沃尔玛）对三　

一

届三星数码超人选拔赛”等。作为国际　

窗、太空船、集成电路为背景的数码体验馆　

星建立高端形象的努力会造成不利影响。”　

奥委会无线通讯方面的官方赞助商的三星　自出现在海龙大厦以来，引来了无数好奇　为维护高档的品牌形象，三星的每种　

电子成为凤凰卫视所有奥运节目的首家主　

的目光。　

产品在中国一般只找一家总代理，避免多　

要赞助商，为北京成功准备和举办奥运会　

在这个专门供人们体验未来世界的数　

家代理相互压价导致价格不稳品牌降格。　

做出贡献。三星电子将与香港凤凰卫视携　码馆里，人们可以触摸并使用世界尖端数　

韩国三星电子的品牌资产有些不可思　

手合作，共同推出１０个主题的“走进　字概念产品和成型产品：包括ＭＰ３播放器、　议地超过松下、飞利浦，这其中的成功经验　

２００８——三星中国奥运行”大型特别节目。　

数码摄像机、数码照相机、数码录音笔，可　

对中国品牌是弥足珍贵的。坚信品牌的价　

启示三：　

以当显示器用的１００赫兹５２寸背投彩电，　

值，规划好品牌识别后让整个企业机器　

可以收看电视节目的多功能液晶显示器，　

（研发、设计、广告、公关）都围绕品牌的新　

选用“青春、活力、时尚”备受　

还有概念型手表手机、上网手机、ＭＰ３手机　

识别而展开，这使三星浴火重生，也是对中　

……

“年轻人追捧”的明星为形象代言人　

在数码虚拟世界中，这些产品带给人　

国品牌最大的启示。我们期待着中国家电　

时空交错的未来感，实实在在的数字接触，　

企业中能够早日出现三星式的大品牌，让　

引起人们对未来数字世界的无限美好憧　

大品牌给企业带来丰厚盈利，让企业远离　

三星为了尽快摒弃低附加值的品牌内　憬。北京三星数码馆耗资４ＯＯ万元建造，虽　

经常性的非理性与恶性价格战，让中国大　

涵及传统电器的品牌形象，巧妙地运用了　

然不卖产品，只供体验，表面上看没什么实　

品牌在全球最有价值品牌排行榜中熠熠生　

明星战略。选用“青春、活力、时尚和在年　惠，但三星挺进数字产品市场，培育未来消　

辉。我们相信，真正的大品牌决不应该是仅　

轻人中人气极旺”的明星郑伊健、陈慧琳　费群、占领更大市场的用心也昭然若揭。　

仅根据价格高低被选择的产品！　

ＣＨＵＡＮＧＸＩＮＫＥＪＩ　２００６．４　４９