2024年3月28日发(作者：联想显示器怎么样)

手机市场调查报告论文

手机市场调查报告论文「篇一」

20xx年第一季度，中国手机市场继续发生着深刻的变化。从厂商竞争格局来

看，三星、苹果等曾经保持绝对领先优势的品牌正在遭遇越来越严峻的挑战，中低

端手机市场的竞争愈发激烈，不但国产品牌在此领域持续发力，国际品牌也进一步

加大了对20xx元以下机型的研发和投入。从参数结构来看，5.0英寸以上超大屏

与1000万以上像素机型备受用户青睐，已成主流。

品牌关注格局：前十五品牌累计占据九成关注度，九家品牌排名波动，华为、

酷派发力，跻身前三与前五。

产品关注格局：苹果iPhone 5S(16GB)为用户关注的焦点，独占鳌头;20xx年

上市机型占十三席，3000元以上机型占十席。

产品特征：3001-4000元价格段机型关注度突破两成;大屏手机关注度突破五

成;四核、大屏手机关注度呈持续攀升态势。

产品特征：4.6-5.0英寸及5.0英寸以上屏幕尺寸机型关注度突破30%;1000

万及以上像素机型关注度暴涨近16个百分点。

主流品牌分析：三星品牌关注度下滑，领先优势持续缩小;三星依旧奉行机海

战术，在售机型超120款;苹果手机市场竞争力最强。

一、市场概述

品牌、产品格局变动加剧

监测数据显示，20xx4年第一季度中国手机市场上参与竞争的厂商数量有104

家，与上季度相比，减少了13家之多，而从品牌关注格局来看，不论前三甲还是

二、三阵营品牌，排名波动频繁，市场的竞争激烈程度在持续加剧。另外，从产品

来看，目前在售机型数量在1200款左右，较上季度减少了上百款，同时产品榜产

品更迭也在加速。

5.0英寸、1000万像素成主流参数

从参数来看，本季度手机市场上用户关注的重点继续发生迁移。从屏幕尺寸来

看，4.6英寸及以上大屏幕和超大屏手机成为用户关注的重点，累计占据六成以上

关注度。在摄像头方面，除双摄像头成为主流机型标准配置外，千万像素也已经成

为用户追逐的主流。

二、品牌关注格局

前十五品牌累计占据九成关注度

第一季度中国手机市场上，三星、苹果分别以20.1%、12.6%的关注比例位居

第一阵营，华为获得8.4%的关注比例，排在第三位。诺基亚、酷派、 HTC、联想

四家品牌关注度集中在5%-8%之间，较为接近。其他上榜品牌关注度均在5%以下。

整体来看，最受用户关注的前十五家品牌累计占据九成关注度。

九家品牌排名波动，华为、酷派发力，跻身前三与前五

与上一季度相比，本季度手机市场品牌关注格局变化较大，前十五家最受关注

品牌中，九家品牌排名波动，其中第一阵营中，华为取代诺基亚跻身前三甲，酷派

则跨入前五。另外，在二、三阵营中，vivo与金立排名也分别上升两个和一个位

次。整体来看，手机市场的品牌格局处于不断的变化中，除了三星苹果的冠亚军位

置相对稳定外，其他品牌之间的竞争尤为激烈。

表1 20xxQ4-20xxQ1中国手机市场品牌关注比例对比

三、产品关注格局

(一)产品关注型号

苹果iPhone 5S(16GB)为用户关注的焦点，独占鳌头

从产品关注来看，第一季度苹果iPhone 5S(16GB)以4.5%的关注比例为用户关

注的焦点，在榜单上独占鳌头。整体来看，苹果本季度共有四款机型上榜，另外三

款产品也均在前十之列。

三星与魅族的两款机型分别排在亚军和第三位。其中三星共有三款产品入围，

另外两款分别排在第五与第十二位。魅族、华为、HTC、联想、OPPO、索尼均有一

款机型上榜，诺基亚两款产品榜上有名。

20xx年上市机型占十三席，3000元以上机型占十席

从主参数来看，最受用户关注的十五款机型中，上市时间在20xx年的机型共

有十三款，占据绝对主流，另外，从售价来看，十五款机型中，目前售价在3000

元以上的机型占据十席，高端机型的'市场影响力可见一斑。

20xx年Q1中国手机市场产品关注排名

表2 20xx年Q1中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

(二)产品价格结构

3001-4000元价格段机型关注度突破两成

从价格结构来看，本季度手机价格关注格局变化显著，1000-20xx元价格段机

型仍为用户关注主流，且关注度较上季度增长1%。值得关注的是，在三星 GALAXY

S4(I9500/16GB/单卡版)、诺基亚1520等旗舰机型关注度提升作用下，3001-4000

元价格段机型关注度直线上升至21.1%，突破两成，较上季度增长近9个百分点。

千元以下及20xx-3000元价格段机型关注度则均降至20%以下。

20xxQ4-20xxQ1中国手机市场产品价格关注比例对比

(三)产品类型结构

大屏手机关注度突破五成

从不同类型机型用户关注情况格局看，智能手机目前的用户关注度已经渐趋稳

定，本季度其关注度为97.9%，微涨0.1%。四核及大屏手机本季度关注度均超

50%，成为用户关注的主流。其中大屏手机关注度涨幅最大，较上季度涨9个百分

点。4G、国产手机关注度也均较上季度出现3%左右的上涨幅度。

20xxQ4-20xxQ1中国手机市场产品类型关注比例对比

四核、大屏手机关注度呈持续攀升态势

从1-3月不同类型手机关注度走势来看，智能手机3月关注度微幅下滑

0.6%。国产、4G 手机关注度则呈连续小幅下滑状态。四核、大屏手机关注度3月

均呈上升走势，其中四核机型3月关注度达到55.0%，较2月增长了1个百分点。

大屏手机3月关注度达到53.4%，较1月增长3.6%。

20xx年1-3月中国手机市场产品类型关注比例走势

(四)产品屏幕尺寸结构

4.6-5.0英寸及5.0英寸以上屏幕尺寸机型关注度突破30%

从屏幕尺寸来看，本季度4.6-5.0英寸及5.0英寸以上大屏幕手机关注度上升

快速，均超30%，分别达到32.4%、30.3%。其中5.0英寸以上超大屏幕机型关注度

较上季度大幅增长了近17个百分点。3.6-4.0英寸及4.1-4.5英寸机型关注度则

均降至20%以下。

20xxQ4-20xxQ1中国手机市场产品屏幕尺寸关注比例对比

(五)产品像素结构

1000万及以上像素机型关注度暴涨近16个百分点

从手机后置摄像头像素来看，本季度千万及以上像素机型关注度暴涨，达到

35.6%，涨15.9%。800万/870万像素机型尽管仍为用户关注主流，但其关注度较

上季度下滑9%，降至五成以下。500万像素机型关注度也较上季度大幅下滑近6个

百分点，跌破两成。

20xxQ4-20xxQ1中国手机市场产品像素关注比例对比

1000万及以上像素机型关注度逼近四成

从像素关注走势来看，1-3月，1000万及以上像素机型关注度呈直线上升走

势，3月其关注度达到37.3%，较1月大幅上涨了3.5个百分点。500 万像素及

800万/870万i型昂苏机型关注度则均呈直线下滑态势。3月，800万/870万像素

机型关注度行将跌破40%。

20xx年1-3月中国手机市场产品主流像素关注比例走势

四、主流厂商分析

(一)主流品牌走势

三星品牌关注度下滑，领先优势持续缩小

监测数据显示，1-3 月手机市场上，三星品牌关注度呈持续下滑走势，3月其

关注度为19.8%，降至两成以下，领先优势持续缩小。2月苹果关注度小幅上升，3

月则出现2%的明显涨幅，与三星仅差5.7个百分点。华为、诺基亚、酷派品牌关

注度走势相对平稳，小幅波动，三者之间竞争受新品影响较大。

20xx年1-3月中国手机市场五大主流品牌关注比例走势

(二)主流品牌产品数量对比

三星依旧奉行机海战术，在售机型超120款

对比五家主流品牌在售机型数量可见，三星依旧奉行机海战术，在售机型数量

高达125款，遥遥领先于其他四家品牌。华为、酷派在售机型分别有64款、71

款，处于第二梯队。苹果、诺基亚在售机型数量均在40款以下，其中秉承精品路

线的苹果在售机型数量最少，有24款。(注：统计的主流品牌的产品数量，不同容

量、不同配置的机型算不同的款)

20xxQ1中国手机市场五大主流手机厂商市售产品数量对比

(三)主流品牌单品关注率对比

苹果手机市场竞争力最强

对比五家主流品牌的单品关注率可见，产品数量最少的苹果单品关注率最高，

高达0.53%，这也意味着苹果单款机型的市场竞争力最强。其次为诺基亚，其单品

关注率为0.23%。在售机型数量约为华为一倍的三星单品关注度与华为接近，略

高。酷派单品关注率相对最低。(注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产

品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)

20xxQ1中国手机市场五大主流手机厂商单品关注率对比

总结：

第一季度已经结束，手机市场持续发生着深刻的变化。如何在产品同质化严重

的手机市场杀出重围，已经成为令各大阵营厂商焦虑的问题。同时，随着价格战、

参数战的加剧，厂商面临的压力持续增大，预计第二季度手机市场将迎来新一轮洗

牌。

手机市场调查报告论文「篇二」

日本综合研究机构mm总研4月22日公布了XX年度(XX年4月～XX年3月)日

本市场的手机出货量报告。该报告显示，XX年度日本市场手机出货量在3444万

台，较上年减少4%，连续两年呈下降趋势。XX年度上半年出货量1704万台，下半

年1740万台。相比XX年度上半年1981万台、下半年1608万台的下降趋势，情况

则有所好转，mm总研表示可能出于智能手机市场出现增长。

制造商份额方面，首位属于夏普，以903万台、26.2%份额的优势成就连续五

年蝉联首位，且出货量较上年增加9.5%，份额增加3.2个百分点。夏普在日本再

创佳绩，归结于为日本三大运营商提供的1200万像素ccd手机、7种流行色系的

防水手机sh005及多色系840sh等手机倍受欢迎。

第二位的松下，出货量在520万台，较上年减少18.5%，份额15.1%，较上年

减少2.7个百分点。

第三位是富士通，出货量在518万台，较上年增加13.1%，份额15%，较上年

增加2.2个百分点。富士通在XX年市场表现良好，特别是下半年的出货量已经超

越松下，大有赶超松下的势头。

nec名列第四位，份额10.5%，京瓷名列第五位，份额6.1%。索尼爱立信名列

第六，份额5.5%。前六位制造商的总份额占据日本市场78.4%。

日本的智能手机市场方面，XX年度的出货量在234万台，较上年增长113%，

占据日本市场6.8%。

若以智能手机的制造商份额排名，苹果显然一家独大，以72.2%的绝对优势占

据首位，htc则以11.1%屈居第二，东芝以6.8%名列第三，黑莓和索尼爱立信各自

以4.3%同居第四。

日本mm总研在对今后的分析预测指出，随着日本市场的智能手机市场不断增

长，以及低端手机功能增强，将促进消费者更换购置新手机，从XX年起将有望复

苏日本低迷的手机市场形势。

手机市场调查报告论文「篇三」

一、调查方案

(一) 调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商

提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。

(二) 调查对象：在校生

(三) 调查程序：

1. 设计调查问卷，明确调查方向和内容;

2. 进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表;

3. 根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下：

(1) 根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布

的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数;

(2) 根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析;

二、问卷设计

大学生手机使用情况调查问卷

同学您好：

打扰一下，帮我填一个表可以吗?为了了解在校大学生对手机消费的需求，我

特地展开了此次的调查活动，希望您在百忙之中抽出宝贵时间帮我完成这份市场调

查，将您的选项填入括号中。

1.您目前拥有手机吗?

a.有 b.没有

2.您的手机牌子是什么?

a.诺基亚 b.摩托罗拉 c.三星 d.索尼爱立信 f.夏新 g.其他

3.您购买手机的场所是?

a.商场 b.专卖店 c.网上订购 d.其他

4.您喜欢的手机牌子是什么?

a.诺基亚 b.摩托罗拉 c.三星 d.其他( )

5.购买手机， 您认为合适的.价位是多少?

a.500—1000元 b.1000—1500元 c.1500—xx元 元以上

6.您购买手机的主要用途是用来什么?

a.发短信 b.打电话 c.打游戏 d.其他

7.您购买手机首先考虑的问题是?

a.外形 b.功能 c.价格 d.品牌 e.其他

8.若您要更换手机，在经济条件允许的前提下，您最想使用下列哪种类型的手

机：

a.智能手机 b.拍照手机 c.音乐手机 d.普通手机

9.您的手机主要用来?

a.打电话 b.发信息 c.玩游戏 d.上网

10.您现在或曾经使用哪些手机功能?

a.文字短信 b.彩信 c.手机摄影 d.无线上网 e.下载游戏

11.您将来会尝试使用哪些手机业务与手机功能?

a.文字短信 b.彩信 c.彩铃 d.手机广播信息 e.手机摄影 f.

手机报纸 g.手机小说 h.手机电影/电视 i.游戏 l.手机交

友

12.您觉得手机对你的生活来说：

a.很重要 b.比较重要 c.一般 d.比较不重要 e.一点都不重要

13.您作为顾客，希不希望厂家配送配套的手机套、手机链?

a.希望 b.不希望

14.您希望手机厂商提供什么样的服务?

a.校内维修 b.学生专卖店 c.手机专卖店

15.请简单描述您理想中的手机

第二部分 数据分析

根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔

的具有巨大发展潜力的市场。

(一)根据学生手机市场份额分析

根据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学生市场份额偏高的品牌

有诺基亚36%、摩托罗拉18%、三星25%等，这几个品牌无一例外都是主要以低端

机冲击市场，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。

(二)学生消费群的普遍特点

作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手

机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市

场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析：

1. 学生消费群的普遍特点：

1) 没有经济收入;

2) 追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬;

4) 学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。

5) 品牌意识强烈，喜爱名牌产品;

(二)学生消费者购买手机的准则和特点

通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌

等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，大学生选择手机时最

看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;但大学

生也并非一味追求外表漂亮，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，

占50%;其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是比较看

重实际的。

手机市场调查报告论文「篇四」

(一) 学生消费群的普遍特点:

1)没有经济收入;

2)追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬;

3)学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。

5)品牌意识强烈，喜爱名牌

(二)学生消费者购买手机的准则和特点

通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌

等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，大学生选择手机时最

看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;但大学

生也并非一味追求外表漂亮，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，

占50%;其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是比较看

重实际的。

学生购买手机的特点主要有:

1、选购要求为时尚、实用和低价

要大部分学生来选购自己真正喜欢的手机是不现实的，所以学生手机族只有委

屈一下自己，主要把眼光放在了低价位而且有时尚感、造型好看具有较好功能的手

机上。既要时尚、实用又要便宜，对于手机和学生来说，这种条件的筛选都是极为

苛刻的，要求在各个方面寻求最佳结合点。

2、由于方便而购买手机

根据调查显示，大多数学生消费者购买手机的真正目的在于方便与家人、朋

友、用人单位联系。对于购买手机与家人联系这一目的，据调查显示，多数学生手

机族的父母均持肯定态度，而这种态度对学生购买手机行为的产生具有直接的推动

作用。另外，还有部分大四的学生怕漏过任何招聘信息的压力，也推动了此种购买

动机的产生。

但是学生在选购手机的过程中，也越来越注重手机的使用是否方便这一方面，

如手机的菜单是否方便简单，手机的功能是否全面、方便实用等。

3、作为年轻一代存在一定的攀比心理;

爱面子和喜欢攀比是年轻人的特点，这也表现在学生对手机的选购上。学生选

购手机，品牌问题也成为其考虑的一个因素。很多同学经常在一起谈论手机，那么

那些手机档次较低或没有手机的同学就会觉得没有面子，而欲买手机的同学就想买

个好于其他人的手机。这种手机的消费心理实际上不仅仅只存在于学生手机市场

中，在所有年轻人的手机市场中都是比较突出的。

4、大学生购买手机的主要目的;

学生买手机一般是为了交流、沟通，用途多为发短信和联系亲朋好友及方便学

习、求职。手机短信非常热火，似乎有战胜普通通话成为手机主要功能的架势。学

生也是手机短信的伟大贡献者，学生生活单调和无聊，发发短信解解闷成了手机一

族无聊时候的休闲生活;而同学之间、亲朋好友之间的联系现在也主要依靠手机短

信，毕竟写信太麻烦了，发邮件没电脑还得跑到网吧上网，打电话又太贵了，所以

手机短信就担当起了这个桥梁与纽带的任务。同时方便找工作是大学生拥有手机的

另一个重要用途

5、大学生希望手机提供的利益:

学生的天职就是学习，所以学生都希望手机能为自己的学习带来方便——在调

查中，有72%的同学在“希望产品提供的利益”中选择“能够提供与学习有关的功

能，例如电子词典、学习计算器等”，这些可以为学生学习提供方便，也是学生所

希望的物有所值。

(三) 大学生对手机的品牌和功能的要求;

1、学生对手机品牌的选择;

根据调查75%的学生比较喜欢诺基亚，虽然目前他们没有经济能力去买，但只

要他们走上社会，具有了经济能力，他们就会去买自己喜欢的品牌手机，这对于诺

基亚手机是一次好的机会，但同时也有挑战。

2、我理想的手记是质量效果，都要好，能上网聊天

我理想的手记理想中的手机，除了具备电话短信等应有的基本通讯功能外，应

逐步发展为现代化高智能的掌上终端平台，一切信息资源皆可以通过这个小巧的手

机去实现是质量效果，都要好，能上网聊天

这些都是根据调查得到的大学生心中理想的手机，这就是手机市场对于大学生

的市场需求有了一定的发展方向

第三部分 大学生手机市场分析

随着大学生手机消费需求的不断扩大，大学生手机市场的品牌格局发展至今已

经有了极大的变化

一、近年来大学生手机市场情况

近年来大学生手机一直是摩托罗拉、爱立信、诺基亚三个品牌在竞争。爱立信

和诺基亚在进入大学生手机市场之初，由于当时摩托罗拉占据整个市场主导，也就

成为了大学生首选的手机品牌。而诺基亚在进入市场之初，品牌影响力不够，产品

线不如摩托罗拉丰富，但在推广中一直都注重塑造时尚有个性的品牌形象，并且推

出的每款机型都为精品，在市场上几乎都可以成为主流机型。如诺基亚5110，在

当时就以高档的手机产品，中档的手机价格，创造了一个手机神话，因此现在也就

成为了大学生购买手机的首选品牌。

二、大学生手机未来发展方向

未来社会，在大学生手机消费市场，两类基于智能手机的应用将获得发展，一

方面是基于定位服务的应用，另一方面是随着3g网络的不断部署，包括hsdpa网

络的推出，流媒体的应用会越来越多，像电视方面的应用。这意味着手机平台也将

成为媒介融合的一个平台，因此，对于未来大学生手机市场的发展方向的认识，必

须在媒介融合的前提下。在这样的趋势下，手机媒体将不再是报纸、广播或电视的

简单延伸，而是各种传统媒体形态在无线网络环境下的一种全新整合。要迎接这样

一个时代的到来，必须顺应媒介融合、产业融合趋势，在体制、观念、业务模式等

方面做出全面变革。

总结

作为中国手机市场容量最大、最有潜力的手机市场。在这种大背景下，无收

入、无职业却拥有无穷消费潜力的特殊消费群体——大学生手机族，已经成为手机

消费市场中一支不容忽视的生力军，手机的经销商应该注重这点，根据学生对手机

的要求，进行有目的有方向的推出，力求更大的打开这一消费市场。