2024年3月26日发(作者：中兴服务器官方网站)
苹果文案广告创意
篇一:apple文案创意
几天前因为iPhone4的好文案在微博上分享了一下，说如果没人研究apple文案的
话，我研究。最近就一直吊着这个事儿，翻看了apple和同类消费电子产品的网页，再次
真切体会到了apple文案的强大。落笔之时，自己却底气不足，充其量只敢“初品”或者
“管窥”。
写给营销人、策划人。
我认为研究apple文案，要从英文网站看起，大抵因为中国站绝大部分是从英文上直
接翻译过来(当然有少数本土化的发挥，我们后面会提到)。请理解，选择英文不是我装
X(我会尽量用中英对照，如果实在有障碍，中文网站应该也能体会一些)。
先看这个例子，出现在iPhone4的首页。简单几个单词，表达出很强气场，apple
那份自信淋漓尽致。“This changes everything.”表明了产品的强大，一句“Again”
效果就直接X4了，因为正好和2007年iPhone出现时那句“iPhone reinvent the
phone”(iPhone重新发明了电话)呼应。反过来说，iPhone粉丝们希望有新的产品，能
够“change”，apple正好说出了那句话。我们就从“说出用户那句话”开始说。
说出用户那句话
以前讲文案，我们说过，最强的文案是说出用户心中那句话。相反，差文案是自娱自
乐的，用用户完全不关心的东西去表达自己，还指望用户点进来或者受感染。打个比方，
有一回TB一个提交审核的banner上赫然几个大字写着“运营x组Q2末促销”，我一
口血就喷出去了。
别笑，这样的傻文案到处都是。我们回到apple。
好文案要告诉用户，他可以干什么，而不是你有什么。
比如iPhone说自己可以摄像，这其实很多手机都有，但apple说，你不光可以拍，
还可以剪辑，可以分享。这就是用户得到的东西。想想，如果是其他厂商，会这么
说:“新的500万像素摄像头提供了高达1080p超高清的视频拍摄功能，同时手机提供了
编辑工具，可以直接分享给朋友。”话虽然说清楚了，但普通用户会被挡在诸如1080p
这样的专业词汇外。我们说，用户不关心这些技术参数，就关心“能干啥，能比别人的强
多少”。
再看下面这个，说新的显示屏很牛，普遍会说是高达960×640的分辨率，是现在见
到最高的。但是用户没有感觉，因为我们发现，我们身边有无数这样的对话:
“哇你手机屏幕真清楚啊，多少万像素的,”“呵呵，500万。”其实这两个人根本就
不懂，屏幕是用分辨率和色彩数来衡量的，几百万说的是摄像头。但他们代表了大量消费
者。
于是我们只需要说，这是“最高的”就好了。当然，通篇读下来，你会发现最后一句
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