2024年3月26日发(作者：华为watch gt2)

《守卫剑阁》守卫剑阁装备完全分析

1.商店装

如果不是什么特殊情况, 穿商店装的英雄都是经济危机的产物.爆出来一般都是无视或

者卖钱.

龙泉剑:30的全属性和45%的攻速是亮点,前期没武器可以用

古锭刀:小问天,减防很实用,可用于双刷(开始刷没武器的时候).我用jw一开始刷都是

古锭刀项羽套.

开山斧:没见人用过,.出场率较低

玄铁枪:武器技能还行,看看别人张合…有30%的攻速,没东西用的时候凑合.拿枪的样子

还蛮帅的,可以冒充问天~

鹊画弓:出场率较高,适合训练和清怪.后期有好弓就换吧,这个没悬念..

落日凌云扇:唯一多重射的扇子,50%2倍对法师来说意义不大

黄金锁子甲:实在穷可以考虑,其实闪避和血量还是很不错的.虽然防低了点

圣者之衣:无敌是亮点,配合铁套双刷,配合切包吃药

神羽盔:减魔很实用,丸子必备.杀鸟可以用

天空盔:捡到了没装备就将就用着吧,别浪费钱去升

2.成长装

雌雄一对剑:奶剑,3级+1800,wp低级刷项羽用.刘谌专属,但是很少看见刘谌用…给夫

人还不错,丸子也可以用

青冈剑:饭桶专属,加强的孤军奋战很有用,配合s键出技能法(向晚饭学习).减速很实

用,jw刷项羽可以考虑,+攻速很好索子可以拿,战士lx也可以考虑

方天画戟:30属性,武器技,分裂,倍击都有了,近战的理想武器,关mm强杀蚂蚁一家可

以用来分裂

李广之弓:破防很yd,增加很多输出.不过如果很晚才出就放弃吧,380太难练

鼎文杖:有50全属性,法师的福音.武器技很好用,可以接无限封,可以配合木鹿大技,jw

可以用来刷项羽….

龙鳞铠甲:+3闪避很好,吸血可以大大提高存活率,也是熊猫的专属.

燕翎金甲:亮点在减魔法伤害和木系伤害.减魔法伤害使得燕甲很抢手

的卢:有血有防有速度有属性,很好的一匹马. 多人情况下输出型英雄就别抢了,还是用

赤兔吧

七星灯:无限药瓶子,+智力+血,那可是好东西.特别是初期+1000血很多了~不过很难

练,要用75次

3.套装(含套装装备)

龙套:mh工作服,+血+防+力量还有反弹技能.刀的技能加成可以无视,衣服有50的防

还有属性无论谁用都好.

项羽套:要 攻不要命的拿(没有讽刺~~).对攻击敏捷攻速倍击加得很理想.但是血太少

防也太少.头盔的技能饭桶必备(也可以用绝影).真项羽套可以考虑,+的闪避提 高了存活率.

战刃的技能加成很好,有倍击有武器技.有些情况推荐只拿刀.哦对了像wp这种高防的可以

拿项羽套.jw zg刷也可以用项羽套追求攻.

鸟套:虽然智力高但是没有血防不推荐.小诸葛因为有盾可以用. 朱雀衣减75%魔法伤

害还是很实用的,可以考虑boss来了换衣服.

铁套:出场率最高的套,每局一定会有人用的.75永久减防太犀利了.夫人中期可以放1

包..

后羿套:+攻+敏捷,清怪很速度,特别是开了狙击模式以后.天火加强后很犀利,xz3削弱

后就不知道怎么样了.穿云+45%攻速很理想.有了后羿套广可以考虑不用赤兔.

镇魂套:法 师最喜欢的套装.+高智力:48+48+90=186.只有2件哦,比朱雀套不知道好

多少了.甲有血有防,杖的催眠和套装的封魔适合lx接无限封,太变态 了.再烂的操作都可以

封. 加强冰暴落雷.个人感觉(仅仅是个人感觉)如果出了套还是先给lx用,有了无限封杀

boss只是时间问题。

刑天套:加力量加得很理想.斧子有分裂可惜没倍击.50全属性很好.套的减攻光环还可

以.wp双刷的时候不要因为盾放弃项羽套.这个套装属性比两个单件有诱惑力多了,不推荐

拿单件.典型的1+1>2.

魔神套:九转是好武器,索子拿rp好可以无限晕.魔头一向都是王牌.有护甲有血量有属

性还有个减速那可是yd.论单件黑翅膀很差.不+血,还不如赤兔.放2包当传送吧.虽然翅膀

加成lx技能,但是谨慎选择,天石术伤害提高但是晕只有1秒.

白虎套:爆率很高的新套.敏捷和生命加得很理想,剑有吸血, 衣服减少30%魔法伤害.套

装有分裂.虎啸技能很实用,+100%攻击.那个战栗状态好像就是个减防光环..很理想的一套

哦,就是没倍击…配合尺子用,或者项羽手

九天玄女套:别 指望了,太难凑齐,看你rp够不够好了.此套亮点在于:1.杖的复制.2.衣服

的绿帽子.3.10%几率cd重置,可以连续放技能.4.智力魔法伤害翻一 倍,不知道跟尺子能不

能叠加哦..翅膀虽然有30%闪避,但是速度+得少.一般英雄速度都是270-350,40%就只有

108-140,跟大宛马差不 多….还有,如果胖子这种英雄带这么梦幻的翅膀实在是很奇怪啊..

看看这个套一共+多少智力吧:60+30+30+100=220.(翅膀好像也加智力,不记得了…)

玄武套:高护甲高生命还有生命恢复,熊猫穿了也能变成坦克..

问题在于减少敏捷跟移动速度.那速度慢的果然是坦克..玄武战甲在衣服中防最高(72),

还有反弹..有一条属性是30%忽视物理攻击,就是格挡..光看属性有望成为mh新的工作服,

就是太难爆..

3.其他:

先把新的说了.

武器:

仙羽扇:加强嗜血术和无名火,可以对魔免使用了.加强一指惊雷,伤害加到3000而且弹

射不减少伤害.那个抽魔的技能实在是..无视

玄铁锤:夏侯专用,我每次爆出时用的都是智力英雄(狂汗..)所以不评价..

虎筋弦弓:个人不喜欢,哪怕是用马忠的时候.没有多重射的弓只有最初级的弓和这个..

一般都卖钱.呆在训练房里可以考虑用,兵都在那一堆,可以充分发挥范围攻击..

养由基之弓:就看作加强的鹊画弓吧,其实45%的攻速还是很好的..

龙胆枪:加强了麻袋的输出和存活率,把袖里刃的伤害也提高了.问题在于净化有时候很

鸡肋,搞不好把别人丢的削铁之类的反面魔法净化了..其他人就不考虑了.

七星刀:属性是亮点,半魔免很好,适合法师.现在董卓似乎100%爆这个

日月乾坤轮:一般放2包加罩子,听说花花马忠用很犀利..

倚天剑:有护甲有属性有吸血,缺少倍击和分裂,夫人可以用.总之不算什么好东西..

水神戟:黄mm的专属..法师没武器也可以用,也可以放2包+血.看家的可以用来保护

飞飞..

丈八蛇矛:加强了包子的技能,可以秒小怪.如果不是经济危机不推荐除了包子以外的人

用..话说连包子有时候都放弃丈八用项羽刀,真是悲剧…

盘古斧:mh梦幻套的武器,攻击很高,力量很高,武器技能减防减速,所有能用的英雄都可

以考虑..

轩辕剑:这可是极品啊,有很强大的武器技,比较高的攻击力,防,属性..引蚂蚁可以考虑换

上..什么英雄都可以考虑用,但并不代表这是绝对的首选..(比如关mm用项羽刀的时候就别

用轩辕了)lx可以用,高攻速触发武器技几率高.

问天枪:好东西一直都放在最后的~~提供了很高的输出,减防也是为了提高输出,倍击

是7倍,还有一点点属性..缺陷是没有分裂.不过,不可能有完美的装备么~~

斩蛇:可以提供存活率的武器.大风伤害很高,建议给攻速快的英雄用,别以为只有1点攻

就很废.

衣服:

风神衣:不加血的衣服…防也少,不过智力高,适合躲在后面放技能的法师.jw双刷可以不

考虑防御穿这个+120攻.单通最高难度不建议使用,毕竟太脆.隐身很鸡肋,不是任何时候都

适合隐身,有时候会很麻烦..

固元胸甲.养心袍:就是30点防御2000血再加个生命石/魔法石的效果..哦对还+血和

魔.相当于随身带药..不过不推荐,个人觉得不如青龙甲,要+血推荐切包吃药.

宝物:

真龙护手:半魔免是亮点,谁拿了都好,包括lx(当然lx看重的是血防属性)..带龙的可以

考虑更适合的其他宝物,话说回来这个真不错,暴率也高..几乎是谁都可以拿,谁拿都好用..可

以考虑给km..

火神盾:亮点在献祭,可以站在高台上烧刑天,可以给km..

如意空空手:没什么优势,一般用来偷刑天项羽..偷项羽小心他变大.30%攻速还凑合

追日靴:力量英雄用,+90很可观..移动速度可以配合大象..

其他:

九天算尺:这个东西比1.22的时候好太多了,当时都是丢商店..有5倍倍击,有30%闪避,

减30%魔伤,智力属性魔法伤害几率翻倍..没倍击的弓箭英雄可以用来配合没有倍击的后羿

套.

女娲石:复活很犀利.就是不谈复活,50全属性跟200血也充满了

诱惑力..

神农鼎:50全属性很好,生命恢复是亮点,可以保护飞.看家的也会安逸些..不过不推荐给

km,除非爆出很多..当然,那得多好的rp啊

书:

孟德新书:减速很yd,几乎是黄mm专属..跟玄冰真气叠加别人的兵那都是在爬…jw刷

项羽可以带着,在项羽慢慢爬回去的过程中打死他

青囊书:+血当药吃,可以保护飞,一般就这作用..

孙子兵法:+速从某种程度上来说很有用,可以摆脱昭的减速光环..本身也很好,有攻有防

有属性.当个过渡装备用吧..

遁甲天书:一般都当传送用,50的属性都被忽视了..

太平清岭道:带有绿帽子和净化,50全属性也不错.

太平要术:现在+全属性40,技能很实用(特别是范围驱散),还可以提高魔法恢复速度..

上面2本书由于有驱散,很适合lx用无限封,马谡天雷锁也是驱散.

坐骑:

赤兔:没有防,但是有攻和攻速,适合输出英雄,法师就别拿了..

绝影:饭桶拿了开冲锋.有30防.比较中庸的马

大宛马:40防御还算高,缺点就是移动速度只加120..没马的时候可以凑合.法师拿这个

比拿爪黄好

爪黄飞电:什么都有什么都不高,很鸡肋的马..没马的时候可以凑合,要求攻速的拿..

大象:移动速度只有60,但是是很好的坐骑,有50的防,2000血,150攻.配合追日靴很好

用,可以考虑给km.

玄光之翼:个人最喜欢的坐骑.除了几个有特殊要求的(饭桶,mh)都适合.高防高血,操作

流法师可以充分利用地遁术杀boss..至于刘谌,终极技能带上白翅膀使用那效果可不是增

加一点点…

p.s:

和氏璧:反隐很重要,一般给法师或者夫人,回魔跟属性在初期很有用..

也有人拿了换钱,不知道为什么,高手解释下..我一般不卖。文案 编辑词条

B 添加义项 ?

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文

字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其

他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过

程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的

公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是

有区别的。

在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是

公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限

日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元

十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文

案。"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四

回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将

这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。"

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞

进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口

号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的

概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很

大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，

且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常

把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策

划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会

找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰

富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，

对专业文案的

要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度

很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都

在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告

多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同

完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是

1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少

了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向

华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传

文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚

本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播

广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种

形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作

品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等;

为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活

动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述;

撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划

书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审

核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案

(CW策划文案

策划文案

)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，

前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有

些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些

个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首

席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文

案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。

在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的

影响力。

广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引

人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，

才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗

示式、提

醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子

中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补

充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的

了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题

材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业

精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告

口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写

要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，

广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所

进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案

包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正

文 、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告

信息的广告文案

广告文案

有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其

次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语

言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中

的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2)简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文

字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于

吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止

受众因繁长语句所带来的反感。

3)生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文

字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活

泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

4)优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动

听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创

意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生

搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多

策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时

时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方

案的写作。这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致

性。

5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建

议，从而更好地展现策划的战略核心点。

二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产

生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广

告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神

的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内

容:

1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的

一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8

格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用

这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很

懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数

人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底

是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。

最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品

USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文

字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市

场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、

产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德

观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意

义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远

见，生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;

结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计

人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市

场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将

市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒

体投放的渠道作

为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态

维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚

力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华

文案 编辑词条

B 添加义项 ?

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文

字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其

他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过

程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的

公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是

有区别的。

在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是

公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限

日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元

十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文

案。"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四

回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将

这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。"

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞

进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口

号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的

概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很

大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，

且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常

把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策

划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会

找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰

富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，

对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业

发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都

在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告

多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同

完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是

1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少

了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向

华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传

文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚

本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播

广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种

形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作

品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等;

为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活

动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述;

撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划

书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审

核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案

(CW策划文案

策划文案

)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，

前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有

些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些

个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首

席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文

案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。

在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的

影响力。

广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引

人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，

才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗

示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句

子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补

充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的

了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题

材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业

精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告

口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写

要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，

广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所

进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案

包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正

文 、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告

信息的广告文案

广告文案

有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其

次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语

言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中

的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2)简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文

字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于

吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止

受众因繁长语句所带来的反感。

3)生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文

字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活

泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

4)优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动

听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创

意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生

搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多

策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时

时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方

案的写作。这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致

性。

5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建

议，从

而更好地展现策划的战略核心点。

二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产

生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广

告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神

的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内

容:

1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的

一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8

格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用

这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很

懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数

人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底

是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。

最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品

USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文

字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市

场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、

产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德

观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意

义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远

见，生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;

结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计

人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市

场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将

市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒

体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环

节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能

在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华