2024年3月26日发(作者：老年手机专卖店)
南京财经大学本科毕业论文（设计）
苹果公司市场营销分析
摘要：苹果公司是移动通信全球的领先者，是行业持续发展的动力。苹果公司致力于提供实
用和创新的产品，它包括移动电话、游戏、图像、媒体，从而丰富了人们的生活,提升工作效率。
作为全球移动通信的领导者，苹果公司凭借丰富的经验、创新、用户友好以及安全的解决方案，
成为全球移动电话的领先供应商。苹果公司之所以会如此成功，4P策略的实施起着至关重要的作
用。本文运用SWOT方法详细分析了苹果在华营销策略，并对其在华营销产品、价格、促销、渠
道等策略方面存在的问题加以分析，提出相应的对策建议。
关键词：手机 市场营销 营销策略 SWOT分析
一、 引言
（一）研究背景
苹果公司,原称是苹果电脑公司，为全球第一大手机生产商，也是全球最大的PC厂商，是世
界上市值最大的上市公司，它的核心业务是电子科技产品。公司LOGO是被上帝咬了一口的苹果，
它的理念是不完美才能促使进步去追求完美，其口号是Switch(变革）.
苹果的Apple II于上世纪70年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh于1980年代持
续发展。80年代中期，因为经营问题公司严重赤字，又因内部管理的分歧，乔布斯离开了苹果公
司.这段时间内，公司经历了两任CEO，但这两位领导者的思路却大相径庭,一个着眼高端市场，
一个看重低端市场,因此在1996年乔布斯回归之后，最需要做的就是整理公司经营业务的产品线。
乔布斯1997年出任临时CEO将公司正在开发的产品由40种削减到4种.1998年，有着水
果色水滴状塑料外壳的iMac问世,使苹果公司硬件业务得以重振。2000年1月，乔布斯在Mac
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南京财经大学本科毕业论文（设计）
World大会上发布了操作系统Mac OS X，从此实现了苹果公司所有产品的彻底革新。随着iPod、
iTunes以及iPhone的相继问世，乔布斯成功的打造了苹果的品牌形象：设计、科技、创造力以
及高端的时尚文化，成为全球业界和消费者关注的热点。
（二)研究内容与方法
本文是对苹果公司市场营销的分析，通过分析其企业发展历程和现状对企业有初步的了解.
之后用4p营销理论来分析苹果公司的营销策略。4P营销理论被归结为四个基本策略的组合，即
产品（Product)、价格（Price）、渠道(Place)、促销（Promotion),由于这四个词的英文字头都
是P，所以简称为“4P". 本文通过苹果公司行业发展现状及SWOT分析法分析苹果公司的优势、
劣势、威胁和机会,来针对市场营销策略提出问题和分析解决方案以更好的迎合消费市场,也使人们
的日常生活更加丰富多彩.
二、苹果公司营销策略
(一）产品策略
企业不是生存在一个静态的环境中的，而是每天都面对各种各样的技术变革.企业产品的好坏
也受到顾客喜好和竞争者产品策略改变的影响，所以随着时代的变迁，有计划的制定产品策略是
非常有必要的。苹果公司产品策略主要为产品革新，新产品线，现有产品的改进或改变登。苹果
公司不断的对现有产品进行功能和外观等方面的革新，同时也谨慎的拓展新产品线和进行产品线
延伸。
苹果公司产品革新的频率为1年左右，每次革新都会让原有产品得到功能方面的升级，推动
消费者进行消费,有计划的激发消费者的购买欲望.就像iPhone 4s和iPhone 5s虽然外观没有太
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