2024年3月25日发(作者：galaxy note20 ultra)
冰箱行业品牌再集中多极变两极
2021年，冰箱业从单一品牌格局来看并无新意，但在年末发生的
两件事情却又向业界透露着一个信息：冰箱市场格局实际上已经悄然
发生了改变。
从单一品牌格局来看，2021年海尔、容声、新飞、美菱老“四
大家族〞自2021年重放光荣之后继续牢牢地把控着市场，西门子那
么依旧在城市市场上保持着相应的增长；2021年11月20日，海信
完成收购科龙26.43％的股权过户手续将满一周年之际，海信科龙的
资产重组方案获得了董事会批准；同样是11月，美的完成同业整合，
实现了清晰的白电战略，此前美的合肥冰洗工业园竣工，其中冰箱新
增产能250万台。由此，两年前白电领域频繁的收购行为正在逐一尘
埃落定。
海信-科龙、美的-荣事达-华凌、长虹-美凌的出现，已使业界
的目光从单一品牌转移到整合效应上来，市场份额正向整合后的白电
集团集中，其中尤为明显的便是海信-科龙。国家统计局创办的中怡
康1-10月累计监测数据显示，海信、容声两个品牌的冰箱以13.54％
的市场份额，紧随海尔之后，稳居国产品牌二强之位，高于第三名
2.03个百分点；美的-荣事达-华凌三个品牌的市场份额总和也到达了
8.71%。
与此同时更应该看到的是，无论是海信-科龙还是美的-荣事达-
华凌，这种整合关系将会越来越紧密，且随着时间的推移，整合效应
正逐步扩大，特别是海信-科龙在海信和科龙现有的技术和渠道优势
的推动下，与海尔一起构筑的冰箱市场两极格局也将越来越牢固。
冰箱格局外表稳定
在提到中国冰箱市场格局时，业界习惯地联想到“四大家族〞，
即所谓的海尔、容声、新飞、美菱，人们也很习惯地将“四大家族〞
的稳定与否作为衡量中国冰箱市场格局现状的标尺。
当顾雏军事件出现时，容声、美菱被牵连在内，2021年两者
的市场份额曾经跌出前十之列，因此业界在形容2021年中国冰箱市
场格局时不惜用了“破局〞二字，只不过很快由于海信、长虹的及时
介入，2021年容声、美菱再度回到原来的位置，业界由此在评价中
国冰箱市场格局时那么说“四大家族重放光荣〞。
事实上，只要“四大家族〞保持稳定，业界便不会认为中国冰
箱市场格局出现异动，这种思维定势即使在2021年和2021年冰箱业
出现高速增长时也没有改变。根据中怡康的统计数据显示，1-10月份
冰箱国内零售量与去年同期相比增长11.47%；出口1695万台，同比
增长14.75%。
中国家电协会秘书长姜风在接受记者采访时如此分析中国冰
箱业：“由于受城市消费升级和农村市场爆发性增长的影响，中国冰
箱业近两年来呈现高速增长态势。〞
这种高速增长的态势为品牌带来了销量，但对于品牌格局来讲
并无影响，因为每一个品牌都受惠于销量的增长，而不是此消彼长的
状态。真正可能给品牌格局带来影响的是姜风所说的“农村市场爆发
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