2024年3月25日发(作者：thinkpad r60)
历届央视广告“标王”的沉浮录
从１９９５年到２００５年，在央视的广告招标大战中已经有１１届“标王”称
雄。他们所折射的行业变迁、传递的经济信号以及自身发展的戏剧性演变，使“标
王”的称呼在诸多关注与争议声中，被赋予了超过其经济行为本身的内容。
第一届 孔府宴酒：命途多舛
１９９４年１１月２日，在首届中央电视台广告竞标中，孔府宴酒以３
０７９万元夺得１９９５年“标王”桂冠。
几乎是在一夜之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的央视广告，让这家
名不见经传的企业家喻户晓。夺标当年，“孔府宴”就实现销售收入９．１８亿
元，利税３．８亿元，主要经济指标跨入全国白酒行业三甲，成为国内知名品牌。
但决策失误、结构调整不力和盲目扩张使得企业很快陷入困境，加之自
１９９６年国家对白酒行业实施的控制，２００２年６月“孔府宴”品牌最终被
零价转让给山东联大集团。
第二、三届 秦池：黄粱一梦
１９９５年１１月８日，秦池酒在第二届标王竞标会上以６６６６万元
抢摘“王冠”。
原为山东临朐县一县属小型国有企业的秦池“称王”后，１９９６年收
入高达９亿多元。
１９９６年１１月８日，秦池又以３．２１２１１８亿元天价卫冕“标
王”成功。但秦池老板“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”的梦想
并没有随之变成现实。由于没有及时将经济效益转化为发展后劲，“勾兑事件”
在１９９７年初遭媒体曝光后，对危机攻关的乏力使得秦池销售一落千丈。
秦池酒厂至今仍然在维持生产，当年的辉煌已是过眼云烟。
第四届 爱多ＶＣＤ：来去匆匆
１９９７年８月，央视第四届标王竞标会上，当时的ＶＣＤ盟主爱多以
２．１亿元戴上“标王”桂冠。
２８岁的胡志标当时得意忘形：“２．１亿，太便宜了！”但这位口出
狂言的爱多老总不会想到自己会成为“标王”中结局最悲惨的一个。
随着ＶＣＤ市场的萎缩，掌门人胡志标盲目实施多元化战略，铤而走险，
开始造假诈骗。２０００年１２月，汕头南安以３０００万元从法院拍得“爱多”
中英文商标。２００４年２月，胡志标被法院终审以挪用资金罪、虚报注册资本
罪等数罪并罚，判处有期徒刑８年，并处罚金２５万元。
第五、六届 步步高ＶＣＤ：终结“浮躁”
１９９８年后，社会上对“标王”议论纷纷，央视开始淡化“标王”的
概念。当年，事实上的“标王”为广东步步高电子有限公司，它在央视投下的广
告总额为１．５９亿元，并在２０００年以１．２６亿元蝉联冠军。
近年来，由于ＶＣＤ市场利润空间被不断压缩，步步高的广告策略改变
为“能够不投尽量不投”，在近两年的央视招标中，其标额均未进入前10名。
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