2024年3月11日发(作者：华为畅享10e多少钱)

2023年头戴式耳机行业市场调研报告

市场概况：

随着智能手机、平板、音乐播放器等电子产品的普及，头戴式耳机市场呈现出快速增

长的趋势，成为音频设备市场中最重要的一环。根据行业数据显示，全球头戴式耳机

市场从2017年开始呈现出显著增长，2019年市场规模达到了240亿美元，预计到

2025年将达到500亿美元。国内市场作为全球耳机制造的最大国家，市场也呈现出

同样的增长趋势。2019年国内头戴式耳机市场总量大约为70亿人民币左右，2022

年有望达到100亿人民币。

市场趋势：

1.真无线耳机（TWS）成为市场的主流产品

近几年，真无线耳机因其小巧、便携、好看等优点迅速赢得用户青睐。据IDC统计，

2019年TWS耳机的出货量为1.29亿只，同比增长后约170.7%，成为整个耳机市

场的主流产品，并且在未来几年内，其占据的市场份额还将继续增长。所以，推销头

戴式耳机的时候，可以特别强调真无线耳机这个产品。

2.高性价比成为用户的核心需求

随着市场竞争加剧，消费者对于头戴式耳机的实用性和性价比会越来越看重，价格高

昂的高档产品的市场份额会逐年下降。而“性价比”才是消费者最关心的问题。因此，

在头戴式耳机的销售过程中，价格因素愈发重要。

3.智能降噪技术成为发展新方向

随着科技的发展，一些高端头戴式耳机的降噪效果已经可以和主动降噪的技术相匹敌，

而且价格也不再那么昂贵，消费者对智能降噪技术的需求也越来越高。未来，重心会

不断向智能降噪技术的发展转移，而智能降噪技术也可以作为一个销售点来推广头戴

式耳机。

4.直播售货成新风口

随着直播电商的发展，越来越多的消费者开始通过直播购买头戴式耳机。直播产业已

经成为促进头戴式耳机销售的一个重要环节。当然，直播行业的激烈竞争也制约了其

发展。一些好的头戴式耳机与主播合作，可以帮助销售产品。

市场细分：

头戴式耳机市场一般可以分为以下几个细分市场：

1.普及市场

普及市场一般指价格定位在几十元到五百元之间的产品。此类产品种类繁多、功能和

品质参差不齐，主要的销售渠道是线下或者电商平台。此类产品的购买群体广泛，无

论是年轻人还是老年人，都可以考虑购买。

2.入门市场

入门市场一般指价格定位在五百元到三千元之间的产品。此类产品品质比普及市场的

产品更好，而价格仍然不算太高。用户群体即为对头戴式耳机有一定了解，且具有一

定经济实力的年轻人。入门市场的产品通常销售渠道为电商平台和线下实体店。

3.高端市场

高端市场的产品价格一般在三千元以上，品质和音质也是最好的。此类产品的购买群

体主要有追求“Hi-Fi”听觉体验的音乐发烧友、专业的影音工作者、以及有一定消费

能力的高端人士等。此类产品主要销售渠道为线下实体店和各大高端电商平台。

市场机会：

头戴式耳机市场的发展前景非常广阔，未来还有很大的发展空间。在未来的市场发展

过程中，科技的发展将不断改变用户的消费需求和行为方式，对于头戴式耳机市场也

将产生重大影响。所以，我们可以在以下几个方面寻找到机会：

1.功能多样化

随着人们对音乐的需求不断提高，市场将对头戴式耳机的功能提出更高的要求，各种

新功能的不断增加也将影响市场规模的增长。例如，随着智能汽车的出现，市场对于

支持语音识别和车载通话的头戴式耳机需求也会逐渐增加。

2.年轻化定位

新一代年轻人在追求时尚化、品质化的同时，也喜欢集体感和社交文化。头戴式耳机

可以通过解决年轻人的这些需求和痛点，不断提高市场份额。我们可以设计年轻化的

外观样式、加强对社交应用的支持等。

3.品牌力量

随着头戴式耳机市场的竞争加剧，品牌力量成为了选购因素之一。正规的品牌吸引了

更多的用户，也增加了消费者对产品的信任。在品牌营销方面，我们可以以良好的品

质为基础，继续用广告宣传，扩大自己的市场占有率。

市场挑战：

在头戴式耳机市场的发展中，也存在着一些挑战。

1.竞争加剧

目前，头戴式耳机市场已经成为一个充满竞争的市场，存在着逐渐加剧的趋势，价格

战和功能之间的竞争也是商品竞争中的两大因素。因此在市场营销中，更多地需要考

虑市场细分和目标用户。

2.用户需求升级

随着科技不断发展，用户需求和消费行为也会发生变化，如用户对智能降噪技术的需

求、真正的“无线化”、体积更加小巧、更长久的电池续航等需求升级都带来了压力。

企业需要在不断研发和创新、积极调查顾客愿望、提供优质的售后服务等方面进行合

理应对。

3.品牌策略和创新能力

品牌之间的竞争越来越激烈。品牌力量对头戴式耳机的销售和影响力起到了至关重要

的作用。企业需要坚持创新、开发功能和让耳机从改善听觉效果到将其变成一种有益

于生活的消费品等方法提高自身竞争力。