2024年2月23日发(作者：vivo最近新品上市的手机)

2013年上半年国产手机发展概况

一、引言

根据国际数据公司（IDC）报告，2013年全球智能手机出货量将达9.186亿部，占全球手机总出货量的50.1%，智能手机出货量将首次超过功能手机。2013年我国将会成为全球最大的智能手机市场，智能手机出货量将达3.012亿部，在全球智能手机市场上占有32.8%的份额。在智能手机快速发展的背景下，国产手机厂商纷纷加快抢占市场的步伐。

二、2013年国产手机市场现状

国内智能手机市场方面，2013年第一季度，智能手机出货量达到9882.8万部，同比增长136.6%，上市的智能手机新机型总共有517款，同比增长75.9%，占同期上市新机型总量的77%[1]。市场研究机构易观国际发布的最新数据显示，三星依旧在第一季度排名榜首，在中国智能手机市场的份额达到17.3%。联想排名第二，市场份额为13.1%。酷派份额为10.3%，华为份额为10.1%，中兴通讯为6.9%。苹果仅排名第六位，市场份额为6.4%。OPPO排名第十，市场份额为2.9%。

三、国内厂商概况

1. 华为：全力进军中高端市场。华为技术有限公司是全球第二大通信设备供应商。2011年，华为做出战略调整，开始从电信运营商网络向消费者领域延伸。在公司战略推动下，华为手机从ODM白牌向自有品牌转变，陆续推出自有品牌产品。

从目前的产品销量、市场份额上来看，华为已经跻身于全球手机厂商前列。据华为年报显示，2012年，华为终端实现全球销售收入484亿人民第 1 页

币，同比增长10%。全年整体发货量1.27亿台，其中智能手机发货量3200万台，同比增长60%。根据Gartner的数据显示，2013年第一季度，华为全球手机销量为1111万部，位列第六，智能手机方面华为销量为933万部，仅次于三星、苹果和LG。

2. 联想：与英特尔合作高端智能手机。据易观国际的数据显示，2013年第一季度，中国智能手机市场的份额联想排名第二，市场份额为13.1%，仅排在三星的17.3%之后。2012年第四季度，联想集团中国区智能手机业务实现了首次盈利，但随着中低端手机产品竞争愈发激烈，如何往高端市场发展，获取更多利润，成为了联想需要面对的重要问题。联想试图通过与英特尔结成联盟，迈向中高端手机市场。2012年5月，联想推出了全球首款搭载英特尔x86处理器的智能手机K800。但据IDC研究数据称，K800出货量只有2万部。2013年5月，联想发布K900，内置2GHz主频的英特尔Atom Z2580双核四线程处理器，为与英特尔合作的第二款机型。

3. 中兴：双品牌战略。2012年10月，中兴实施双品牌战略，推出独立于现有品牌产品的新品牌Nubia（中文名：努比亚），定位国内中高端市场，发布高配手机Nubia Z5，16G和32G两个版本分别定价为3456元和7890元，远高于中兴手机的平均价位。据IDC报告显示，2012年第四季度中兴智能手机发货量跻身全球第五。2013年，中兴分别于CES和MWC的发布会上，发布了高端智能机Grand S和Grand Memo，分别售价3390元和2688元。

4. 小米：互联网营销战略提升市场占有率。北京小米科技有限责任公司于2010年4月正式成立，旗下拥有三大核心业务：小米手机、MIUI第 2 页

手机操作系统和手机实名社区米聊。其中，小米手机是其主要产品。小米科技的战略是通过硬件的低价高质迅速占领市场，带动软件与服务达到盈利。近年来，小米手机发展迅速。根据小米科技提供的数据显示，小米手机目前销售总量已经超过1500万台，2013年上半年销量达750万台。2013年4月，小米科技同时发布了四款新产品，包括：小米2增强版2S和小米2青春版2A两款手机、最新版MIUI V5手机系统及小米盒子手机配件。

5. 酷派：与运营商合作巩固中低端市场。酷派（Coolpad）是宇龙计算机通信科技（深圳）有限公司（简称“宇龙通信公司”）的手机品牌。酷派的产品路线以双模双待技术为主要特征，销售渠道以运营商定制为主。酷派2013年的新产品仍然围绕着运营商的需求定制，在千元左右定制机市场抢占市场份额，并通过自建电子商务平台，开拓新业务模式。2013年上半年，酷派与三大运营商合作，推出了几款新产品春雷MAX 7295、炫影8720、9070+XO以及酷派5950。

四、国产手机发展趋势

1. 国产手机逐渐迈向中高端市场。目前，智能手机市场苹果和三星拿走了所有的利润，根据市场调查机构Canaccord Genuity的报告，2013年第一季度，苹果占据全球智能手机市场57%的利润，三星占43%。二者在2012年全年则拿走行业共计103%的利润，这一数值说明其他手机厂商在智能手机业务上均亏损。由此，国产厂商如华为、联想均将目光瞄向了中高端市场，加大高端手机在产品结构中的比重，希望借此增加利润。

2. 低端市场出货量将猛增。一方面，国产新品推出的速度较快，产品研发周期缩短，有力提升了产品竞争力；另一方面，运营商对千元智能第 3 页

手机市场的强力推广，使得国产品牌凭借价格战取得了竞争优势；再有随着整个智能手机的价格下降，性能提升，三四级、四五级城市甚至农村市场的快速启动，从功能机到智能机转换的那部分人群对于入门智能机的需求会导致低端智能机出货量的进一步放大。

3. 社会化营销渠道日益重要。面对着苹果三星等洋品牌的竞争，国产手机厂商盈利空间受到很大挤压。受此影响，各家手机厂商已经采取相应策略，尝试开辟新的销售渠道。华为、中兴、联想、酷派等，原本主要的销售渠道均为运营商定制模式。然而运营商渠道虽可带来规模增长，但利润率低下；相反，社会渠道虽规模不大，但利润率相对高，且相比前者对手机自身品牌的提升帮助较大。由此，各大厂商积极开拓社会销售渠道。其中，作为中国用户的主要购买方式之一的B2C电商渠道，受到各大手机厂商的关注，各大厂商均加大了电商平台的推广力度，华为和酷派还运营了自有的华为、酷派商城。

4. 注重研发和产品用户体验，塑造品牌形象。目前，消费者对国产手机仍抱有“低端”、“廉价”的印象，这种有销量、无品牌的尴尬现象是国产手机厂商面临的共同境遇。一味地打硬件战、打价格战很难持续发展，而国际品牌特别是苹果的“深度定制硬件+软件”模式，是国产手机未来所应发展的重点。目前国产手机厂商都在品牌建设和营销渠道上进行了大量投入，产品的研发和差异化也取得了一定进展。处理器方面，华为开始在产品中应用海思开发的四核处理器K3V2，联想则联手正在向移动处理器进军的英特尔。软件方面，小米基于Andriod深度优化、定制、二次开发自己的手机操作系统MIUI，得到了用户的好评。

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5. 积极推出4G手机。随着国内4G牌照发放的临近，将为国产手机厂商带来巨大的发展机遇。在4G手机的产品布局方面，中兴、华为、酷派已经基本上与国际厂商站在了同一起跑线上。其中，酷派已在2012年与美国运营商MetroPCS达成合作，在美国市场联合推出酷派首款4G智能手机“QUATTRO”；中兴在海外市场也推出了单芯片4G智能手机“Grand X

LTE”，并将在国内市场推出支持TD-LTE/FDD/TD-SCDMA/GSM的单卡双待多模4G手机“Grand Memo LTE”；华为也已经在海外市场推出4G智能手机“Ascend D2 LTE”。

希望以上资料对你有所帮助，附励志名言3条：

1、生命对某些人来说是美丽的，这些人的一生都为某个目标而奋斗。

2、推销产品要针对顾客的心，不要针对顾客的头。

3、不同的信念，决定不同的命运。

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