2023年12月21日发(作者：联想s920手机套)

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惠普电脑广告词

篇一：电脑促销广告语

电脑促销广告语

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篇二：惠普广告策划

惠普广告策划

目录

（一）市场分析

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1.营销环境分析

2.消费者分析

3.产品分析

4.企业和竞争对手的竞争状况分析

（二）广告策略

1.广告的目标

2.目标市场策略

3.产品定位策略

4.广告诉求策略

5.广告表现策略

6.广告媒介策略

（三）广告计划

1.广告目标

2.广告实施时间

3.广告的目标市场

4.广告的诉求对象

5.广告的诉求重点

6.广告表现

(四)广告活动的效果预测和监控

1.广告效果的预测

2.广告的监控

前言

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为了定位惠普在中国大学生中的形象，推广惠普在学生人群中的形象，提高其特定范围市场占有率。用惠普特色的个性世界主张，吸引个性的消费群体(:惠普电脑广告词)，特色的广告宣传，渲染惠普特色的个性气质。本广告策划主要针对学生消费人群,用当今时代学生所喜爱的，所乐于接受的形式和方法，宣传以及推广惠普。学生消费人群，就是年轻的消费群体，也是最有潜力的消费群体。如今的学生消费群，都乐于接受新鲜的，独特的事物，他们渴望张扬自己的个性，宣扬自己的特色。惠普要做的，就是让自己的个性与其和谐，与之产生共鸣。惠普还要做的，就是让学生消费群也感受到，惠普是这样一个与自己个性同调的品牌，自己的个性，可以在惠普的世界中更加个性，惠普的个性，可以让自己在世界中，更放独特光彩。本策划就是以学生消费群为中心，策划用何种方式，何种时机以及何种所需张扬的个性去迎合学生的个性世界，以个性显示个性，以独特张扬独特。

(一)市场分析

1.营销环境分析

此次策划针对全国高校学生消费群，目标市场就定位于高校学生，其中重点倾向于三亚高校。三亚是属于全国旅游城市，典型的高消费低收入城市，三亚的高校学生，多来自于外地各省。能选择来三亚求学，这群年轻人或多或少的有受到三亚旅游城市的特有的热带美丽风景影响，所

以这个群体，就此能看出相比之下是更具个性化的。来三亚求学的这学生群体，基本上可以知家庭经济条件良好。而高校外来学生，就如

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今这个电脑普及的时代，都已经购买或将要购买自己的个人电脑，在电脑类型中，笔记本电脑的使用率又高处了台式机的使用率。所以笔记本电脑的需求要高过台式机电脑的需求。而学生电脑的选择，多偏向于高端的性能和实用的功能，其次就是个性时尚的外观。惠普的产品，正是符合这群消费者的需求。在三亚，为了使当地的经济得到更好的发展，政府也积极的推进各方面拉动经济的力量，iT产业在三亚是一个正在发展中而且潜力巨大的产业之一。政府的相关政策都有利于和鼓励其发展。这样的情形下，已经出现的有各家电子产品的商店，竞争也比较激烈。电脑这一类，国际国内知名的品牌也都在三亚有其分店，而且针对学生有相应的优惠政策和优良的服务。惠普在与这些品牌的竞争中，有劣势，也有优势。惠普知名，但是始终是外国品牌，这样就我国国内竞争有一定的不利，高校学生有一定的文化水品，他们的思想也比较的靠前，支持国产有时就能给外国品牌无形之中带来不利的影响，如国产品牌中的联想，联想收购iBm个人Pc之后，在技术上有了新突破，在产品层次上有了新提高，整个品牌形象都得到了大幅提升，联想品牌就此作为一个国产的国际品牌，被更多的中国人喜爱。惠普的电脑相对其他品牌来说，价格方面稍微更贵一些，这其中包括了惠普的品牌价值，但这使性价比下降了，使惠普品牌产品与同类同级别其他品牌产品相比更贵，这样也可能造成部分消费者的流失。但是，正如我们所知道的，惠普有自己的特色，惠普有自己的个性。这就是惠普的品牌，这就是惠普的成

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功之处。虽然有以上些不利因素，但是惠普电脑整体而言，并没有失去其优势，对如今高校学生的电脑要求，高性能，多功能，外观时尚。惠普不仅做到了这些，惠普更要做的就是将电脑个性化，让每台脑都有自己的个性，每台电脑都是独一无二的，在什么样的使用者手中，电脑就会成就不同的个性。这正是惠普抓住消费者的一个点，高校学生更在意的可能就是这些。电脑的需求是很庞大的，外来学生的应届与招新，使得电脑这个需要得到普及的产品需求一直都在，所以惠普的优势在学生消费群中一直并且长期存在。

2.消费者分析

此次策划中消费者群体针对于高校学生，其中重点倾向于三亚高校的学生消费群。高校学生，是一个年轻时尚的消费群体，他们都喜欢张扬自己的个性，展现自己独特的魅力。为此，他们需要借助一些工具，一些和他们的思想能够贴合的东西，来帮助于他们更好的表达自己所想要表达的东西。衣服，鞋子等是最为直接，最为有效果的表达方式之一，一些其他的个人私人用品，也可以有效的帮助他们表达自己独特的，个性的思想，展现自己的独特魅力的个性世界。惠普产品可以使这些产品中的一员，而且还可以使这些产品中很突出的一部分。就学生消费群而言，他们在考虑到价格的同时，以产品的性能，外观等作为参考基础，他们希望自己买到得产品，有很高的性价比。并且他们在认同了一个产品之后，会有意或无意的向周围群体介绍自己使用的产品，并且给产品带来正面的评价和影响效果。这是一个双面的存在，它是一个机会，也可能是一个威胁。这就取决于品牌产品的质量

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和售后服务等一系列需要品牌

商家需要注意的问题。好的产品有好的评价，带来正面影响，坏的产品，则相反之。学生消费群，乐于接受新鲜的的，富于个性的事物，他们追求时尚与个性，想要与别人不同，体现出自我就是如此独特。他们追求虽多，但是基于学生这样的身份划分，所以在经济实力上就有所限定。简明的说也就是，他们想要那样的东西，可是钱不多。这样就需要品牌商家自己做出决策，在他们能承受的价钱之上，卖给他们最想要拥有的东西，卖给他们最符合自己个性的东西。让他们感觉惠普产品与其他品牌产品相比，虽然稍贵，但是能做到最好的个性化定制，让他们掌握自己的舞台，掌控自己的个性世界。

3.产品分析

惠普compaqPresariocQ35-111TX(nz078Pa)参考价格：5780RmB

篇三：惠普广告分析

惠普广告分析

班级：10商务

学号：10060726

姓名：夏丰楠

摘要

打印机是一种科技产品，所以它的显著特征就是更新换代非常快。所以在这个市场的竞争是非常激烈的。惠普是最早进入中国市场的商家。又因为其打印机价廉物美，所以在中国打印机低端市场占有很大的份额。但是惠普也在着力进军高端市场，本文就惠普在广告方面的

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努力做了简要的分析。

关键词：惠普打印机高端市场广告

目录

一、惠普公司简介...........................................................................................................................4

二、广告投放背景...........................................................................................................................4

（一）竞争激烈.......................................................................................................................4

（二）客场作战.......................................................................................................................4

（三）转型需要.......................................................................................................................5

三、照片现实穿插广告...................................................................................................................5

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（一）惠普照片现实穿插广告简介.......................................................................................5

（二）照片现实穿插广告分析...............................................................................................7

四、连续影像广告...........................................................................................................................8

(一)连续影响广告简介...........................................................................................................8

（二）连续影像广告分析.....................................................................................................10

五、总结.........................................................................................................................................10

一、惠普公司简介

（Hewlett-Packardcompany，nYSE：HPQ），简称HP，总部位于美国加利福尼亚州的帕罗奥多（Paloalto），是一家全球性的资讯科技公司，主要专注于打印机、数码影像、软件、计算机与资讯服务等业务。惠普（HP）是世界最大的信息科技（iT）公司之一，成立于1939年，总部位于美国加利福尼亚州帕洛阿尔托市。惠普下设三大业务集团：信息产品集团、打印及成像系统集团和企业计算及专业服务集团。[1]

惠普提供的产品涵盖了iT基础设施，个人计算及接入设备，全球服

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务，面向个人消费者、大中小型企业的打印和成像等领域。惠普致力于探索科技和服务如何帮助人们和企业解决其遇到的问题和挑战，并把握机遇、实现愿景、成就梦想。运用新的思想和理念来打造更简单、更有价值、更值得信赖的技术体验，不断帮助客户改善其生活和工作方式。

二、广告投放背景

（一）竞争激烈

现在喷墨打印机市场的格局已经有三分天下之势，三大巨头惠普、爱普生和佳能旗下均拥有众多的喷墨打印机产品，满足各个层次人们的打印需求。目前惠普、爱普生和佳能纷纷推出了新品喷墨打印机，为了能抢占更多的喷墨打印机市场份额

（二）客场作战

惠普作为一家美国的科技公司，在中国市场没有主场作战的优势。直白来说，打印机需求量最多的是大型企业与政府机关，例如：医院，学校，大型国有企业。但是，在它们招商投标中，质量价格大致相同时，优先考虑的是本国产品。所以，在这种环境中，惠普继续扩展打印机的知名度与影响力。

（三）转型需要

现在市场上打印机主要有两种分法：一种是根据使用者不同，分为家用型与公司商务型。还有一种就是根据技术不同，分为喷墨型与激光型。惠普希望在占据低端市场的同时也能够打入高端市场。

三、照片现实穿插广告

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（一）惠普照片现实穿插广告简介

利用后期电脑制作效果，将现实与照片，图片进行穿插（1）