2023年12月12日发(作者：华为mate10价格多少钱)
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迟煦
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News新闻华为出售荣耀：双赢的机遇与变数孙永杰近期一直疯传的华为欲出售荣耀手机终于在11月17日尘
埃落地多家企业发布联合声明，深圳市智信新信息技术有
限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议，完成对
荣耀品牌相关业务资产的全面收购：那么此次出售，对于华
为和荣耀的未来有伺■影响？众所周知，因为非市场因素的不确定性，华为手机在今
年遭遇了较大挫折，最典型的表现就是出货量的下滑，其中
最主要的原因是作为手机核心部件之一的芯片面临短缺的
风险：这意味着，如果非市场因素短期内不能得到改善，华为
（包括荣耀）手机终有一天会断供，这对于华为（包括■荣耀）
是终极的致命打击据统计，今年第三季度，荣耀出货量占据了华为海外市场
出货量的四分之一左右，占国内市场出货量的三分之一左右
华为出售荣耀，意味着未来的每个季度将从荣耀品牌中节省
出接近1/3的手机芯片给华为对于这些腾挪出的手机芯片，
华为既可以用来加强在中国智能手机的出货，也可以采取之
前战略性抑制出货的策略，加强华为手机品牌在市场中的影
响力，以换取非市场因素的改善对于被出售的荣耀，如果可以获得芯片等手机部件的正
常供应，凭借其在市场中长期建立的与华为品牌的强耦合性
和影响力，将有可能在中国智能手机市场中保持一定规模与
增长.这不仅是华为乐见的，更可以生一定程度上减缓中国
智能手机市场上友商给华为带来的竞争压力毕竟中国智能
手机市场又多了个独立的手机品牌，而且这个品牌此前已具
备深厚的市场根基，产晶定位并非针对华为若荣耀手机业务自华为独立，则既有手机品牌中与荣榷
手机定位相似的小米受到的负面影响最大，其市占份额提升
将明显低于市场预期另外，独立的荣耀手机业务通过适当
的营销维持中国用户的品牌认同，则CPPC与vivo的市占份
额提升也可能会低于市场预期虽然声明中并未提及荣耀未来的规划，但在此前出售
的传闻中，还是释放出了荣耀高层持股和未来3年并购方要
将荣耀上市的信号鉴于当下华为面临非市场因素的不确定
性，3年左右的时间，情况理应比现在要明朗许多如果非市场因素最终变成利好华为的话，不排除华为借
助荣耀上市，通过入股等资本手段重新控制，甚至让荣耀回
归华为当然这一切的前提是，荣耀要有良好的市场表现，
在发展中与华为达成一定程度的“默契”——“明分实合”例如，此前为保持并购后荣耀在市场中的创新能力，在
供应链、研发等方面依然通过授权的方式共享；或刻意回避
各自占据优势的市场，依然坚持各自的品牌定位等我们如此
猜想并非没有根据在此次出售中，出资人几乎均是国内知名
手机代理商，也是华为和荣耀手机的分销商，他们乐见的是
华为、荣耀都能发展，而非成为此消彼长的竞争对手既然是非市场因素导致荣耀被出售，所以我们（包括华
为）肯定会考虑极端情况的发生，即非市场因素持续恶化，最
终华为手机因此而被边缘化届时，今天被出售的荣耀将担
当起华为手机业务重启“备份”的战略角色
至于如何将"备
份”转正，手段和办法不是问题计划不如变化虽然华为出售荣耀，无论是现在还是未
来，对于华为和荣耀都是利好，但其中仍存有诸多的不确定
性，变数与挑战并存首先通过此次声明，荣耀将彻底脱离华为，这意味着此前
荣耀与华为共享研发、供应链带来的优势将会大打折扣，即荣榷
需要一定的时间来再造上述优势至于再造后的竞争力如何，尚
待观察，甚至可能会直接影响上述华为和荣耀未来的走向其次，虽然在市场策略上对标小米，由于依托于华为，荣
耀此前定位还是主打技术创新，并以此让自己的产晶相对于
小米更具性价比那么一旦脱离华为，在芯片等诸多底层核心
创新方面趋于与友商同质化之时，荣耀究竟具备多少真正自
主创新的实力也将画上问号，并同样决定着华为和荣耀手机
在市场中的地位和影响力综上，笔者认为，此次华为出售荣耀是在非市场和市场
因素叠加之下的选择，其中任何一个因素的改变，都会对此
次出售的主角华为和荣耀的未来产生相当的影响，尽管结果
可能是双赢，但变数犹存（作者为ICT行业资深观察家）©
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