2023年12月9日发(作者：iphone 4s)

武汉信息传播职业技术学院专 业 课 程 学 期 授 课 计 划（2017 — 2018学年度第 一 学期 ）课 程 名 称：

教 学 单 位：

广告策划与创意

艺术设计系

专 业 班 级： 艺设（广告）1601班

授 课 教 师： 汪 溪

专业负责人审核：

教学单位审批：

二〇一七年八月一十四日一、基本信息课程名称：广告策划与创意 课程代码：08040173课程类别：一般专业课 课程性质：必修课学 分：3.5 学 时：56专业班级：艺设（广告）1601 起止周次：1-9周二、课程设计1.课程目标设计（1）能力目标①能够根据广告目标需求合理选择媒体；②能够以科学的方法开展产品的调研与分析；③能够以市场调研为基础制定广告投放基本计划；④能够对产品广告进行合理定位；⑤能够综合利用广告创意方法进行广告创意；（2）知识目标①掌握广告策划的含义、特征、分类；②掌握广告策划工作的程序；③掌握广告创意的方法与要求；④掌握广告视听形式与审美标准；⑤掌握广告投放的基本形式。2.课程内容设计编 号12345模块名称广告的基本概述广告的策划与视觉要素广告创意表达广告媒体的应用合计学 时816201256- 2 -3.能力训练项目设计在我们的现代生活当中广告随处可见，平面广告作为一种有效的宣传途径和手段，虽然不是唯一的，但其直观性，可读性，复制性，全面性是其它媒体宣传无法同时具备的，因为其制作成本低，易于宣传，不受条件限制，在古往今来的日常生活中发挥了很重要的作用。（采用生活中的一些喜闻乐见实例诱发学生的好奇心和求知欲，调动学生的参与积极性）。能力训练项目编号1.1能力训练项目名称结果（可展示）拟实现的能力目标①能结合实际理解广告基本知识②能熟练运用广告基本技能①能熟练运用市场分析方式②能熟练运用广告策略方法③能熟练运用文字、图形和色彩的设计的方法和步骤①能熟练运用独创性原则与新奇性原则②能熟练操作广告设计的流程和绘制方法①能结合实际，运用各种不同类型的广告媒体特性②能制作不同风格的广告相关支撑知识①中外美术简史②工艺美术运动③新艺术运动①手绘基础知识②构成基础知识③③标志设计基础知识教学方式及步骤综合训练①概念分析②案例分析综合训练①分析案例②绘制草稿③方案设计④图纸绘制广告的基本知识制作设计大师作品PPT2.1广告视觉要素训练某品牌市场调研报告一份3.1广告创意能力训练①手绘基础知识②构成基础知识③平面设计基础知识①手绘基础知识②构成基础知识③平面设计基础知识4.1广告媒体的应用方法综合训练①分析案例②绘制草稿③方案设计④图纸绘制设计教室制作①构思设计方案②绘制设计草图③绘制完整图像系列商业广告2副策划方案PPT4.进度表设计周 次课次学时地点单元标题模块一：广告的基本概114述机房单元一：广告的特点和任务模块一：广124机房告的基本概述①广告的起源②广告的发展③广告的风广告的起源、发展、风格与流派广告的需求因素、流通因素与产品的需求因素制作设计大师作品PPT①广告的概念②广告的形式广告的概念广告的形式讲授、多媒体展示教学内容教学重点教学难点教学形式课外作业讲授、多媒体展示- 3 -单元二：广告的发展和形态变化因素模块二：广告的策划与234视觉要素机房单元一：广告的市场定位模块二：广告的策划与244视觉要素机房单元二：广告的策划与推广策略模块二：广告的策划与254视觉要素机房单元三：广告的文字要素模块二：广告的策划与364视觉要素机房单元四：广告的图形要素模块三：广374告创意表达机房单元一：创意的来源模块三：广482机房告创意表达单元二：广格与流派①产品定①产品的定位概念②产品定位的方法③产品市场调研报告位的方法

产品的定位概念②产品市场调研报告讲授、多媒体展示、课堂练习制作某品牌市场调研报告一份。确定产品的市场定位①市场分析能力

①广告策略②市场分析能力③制作广告计划②广告策广告策略略③制作广告计划讲授、多媒

体展示根据广告设计的市场定位、策划和设计流程完成商业平面广告一幅①文字设计的分类②文字设计的方法和步骤文字设计的分类文字设计的方法和步骤讲授、多媒体展示、课堂练习运用文字设计的方法和步骤完成广告文字编排一篇①联想法的运用②置换法的运用③组合法的运用④构成要素的实际应用方法①联想法的运用②置换法的运用③组合法的运用构成要素的实际应用方法讲授、多媒体展示①广告创意的来源②积累素材的方法①独创性原则②新奇性原则广告创意的来源积累素材的方法讲授、多媒体展示、课堂练习①独创性原则②新奇性创意的独创性原则讲授、多媒体展示、课堂练习运用广告设计的创意原则整理收集优- 4 -告设计的创意原则模块三：广告创意表达494机房单元三：文字的创意表现设计模块三：广告创意表达8104机房单元四：图形创意的表现手法模块四：广告媒体的应9114用机房单元一：报纸和杂志广告模块四：广告媒体的应9124机房用单元二：广告招贴①广告招贴的特点②广告招贴的设计与制作①报纸广告的优势劣势②杂志广告的设计要点①图形创意的表现手法展示法②图形创意的表现手法对比法③联想法④置换法①字形创意②字意创意③文字的图形化创意原则秀的平面广告①字形创意②字意创意文字的图形化创意讲授、多媒体展示、课堂练习图形创意联想法图形创意置换法讲授、指导示范、课堂练习利用联想法为某化妆品品牌做广告报纸广告的优势劣势杂志广告的设计要点讲授、指导示范、课堂练习制作一则地产报纸广告广告招贴的特点广告招贴的设计与制作讲授、指导示范、课堂练习策划方案PPT9136校外实训考察昙华林了解之前课程所学设计，广告优秀进行实物考设计范例察学习①网络广告的特点②网络广告的设计要点网络广告的特点广告优秀设计范例校外实训模块四：广告媒体的应9144机房用单元三：网络广告网络广告的设计要点讲授、指导示范、课堂练习策划方案PPT三、考核方案设计考查课总评成绩(100%)=考查成绩（30%）+阶段性测验（50% ）+出勤率（20%）(1)考查成绩（30%）：最终考试成绩。- 5 - (2)阶段性测验（50%）：每节课上所有课程作业练习和随堂测验。随堂测验包括理论知识考核和操作能力考核。(3)出勤率（20%）：课堂考勤表记录的出勤率。四、教材、资料教 材：马志洁、田志梅、彭涌. 广告创意.北京：中国青年出版社，2012参考资料：1. 汤雅莉. 广告设计. 武汉：华中科技大学出版社，20082. 张永年. 现代招贴广告设计. 长沙：湖南人民出版社，2009- 6 -