2023年12月6日发(作者：华为d14和d15有什么区别)

【策略】如何设计文创IP形象？

IP是指“权利人对其智力劳动所创作的成果和经营活动中的标记、信誉所依法享有的专有权利”，一般只在有限时间内有

效。

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IP的定义

IP是指“权利人对其智力劳动所创作的成果和经营活动中的标记、信誉所依法享有的专有权利”，一般只在有限时间内有

效。

各种智力创造比如发明、外观设计、文学和艺术作品，以及在商业中使用的标志、名称、图像，都可被认为是某一个人

或组织所拥有的知识产权。

品牌IP大概可以分为三类，自有自产、集合展示、转化孵化。迪士尼属于自有自产，通过影视化的方式打造IP形象，并

拥有版权。

故宫属于集合展示，因为故宫内的展品属于国家收藏，且无法售卖。故宫的IP类型因为其独一无二，所以是无法被复制

的。

IP作为一种情感连接的符号和文化体系，天然具有从精神上链接消费者和品牌的优势。不同IP的深度捆绑，往往能碰撞

出新火花，激起酷爱追求个性化消费和新鲜体验的文创消费者的消费欲望，从而在礼品行业构建起跨界联名的新生态。

随着政策积极引导及文创品牌IP价值的不断提升，中国潮流文创IP合作市场份额逐步扩大。从博物馆联名到时尚品牌联

名，从潮流玩具IP联名到城市地标联名......近几年无论潮流时尚界，还是潮流玩具界，潮流文创IP跨界合作催生了一系

列联名产品及多样的跨界合作模式，中国潮流文创IP跨界合作进入了发展机遇期。

02

流行IP设计特点有哪些

1.故事性IP

熊本熊对IP形象有一定了解的人都会知道熊本熊，他作为熊本县的吉祥物，以其高度拟人化的形象加之熊本县营业部兼幸福部

长的头衔，制造出各种有趣的故事，带动当地人民与之互动。

一个吉祥物熊本熊的创意设计IP，短短两年便为该地带来12亿美元的经济效益以及相当于9000万美元的广告和宣传效

应，该县也从一个籍籍无名的农业城市，一举成名成为日本乃至世界著名的旅游大县。

熊本熊IP设计元素

熊本熊营业部

熊本熊活动照片

熊本熊活动照片

熊本熊衍生品

熊本熊在商业中的运用

哪吒之魔童降世

2019年热播的国漫哪吒之魔童降世随着其播放后，票房突破35亿。无论是朋友圈，微博还是各大网站的论坛上都有无

数网友在激烈地讨论着这部电影，它那像火箭升天般的热度一直有增无减。这样庞大的粉丝团体成为一触即发的商机。

哪吒之魔童降世宣传海报

哪吒之魔童降世IP衍生品

2.简单的形状

小猪佩奇

作为大年初一上映的合家欢影片，《小猪佩奇过大年》讲述了一个“啥是佩奇”的故事：“你告诉爷爷你需要什么东西呀？

爷爷给你准备。佩奇？什么是佩奇呀？”以IP叠加的力量让小猪佩奇众所周知。其IP的外形简单，加之其动画片的播出，

触发其商机不断。目前，据不完全统计 “小猪佩奇”已经拥有800多个全球授权商，每年能创造10亿美元的全球零售额。

小猪佩奇一家

3.高质量的3D效果

随着3D技术的发展，具有生动纹理的3D角色也深受喜爱。即使对于成年人也具有吸引力。

例如，目前最火的猪小屁，采用虚拟3D与真人实景结合的独特形式拍摄，传递有爱、有趣的生活态度。中国猪年春节

期间，猪小屁席卷了整个社交网络，刷爆了微信朋友圈，几次登上微博热搜榜单，让人们看到了国产形象IP中又一颗冉

冉升起的新星。

猪小屁系列

IP形象延展及应用

1.故宫文创IP事件

在这两年故宫确实成为一个大IP，这个大IP的背后有整个把故宫调性从过去高高在上传统的文化宝库的底蕴形象给我们

现代的新消费、新的审美趣味，新的生活趣味结合了起来，把雍正皇帝，有一系列的非常有趣的演绎，包括“朕”，就最

开始是汉字，让小朋友和不同年龄段的人群所接受。所以这是一个新IP很有魅力的方面。故宫现在一年跟衍生品相关的

年收入已经超过了10多亿，也是一个非常了不起的成就，也说明我们大家对文化消费的需求还是非常旺盛的。

故宫文创IP

“奉旨旅行”行李牌

农夫山泉大品牌的跨界融合

小米MIX3故宫特别版

井喷的故宫IP——故宫口红

2017年4月，故宫淘宝在微博就抛出了“假如故宫进入彩妆世界”的脑洞设想。宫墙色口红、点翠系列眼影、花画鸟系列

眼影、皇帝玉玺腮红、千里江山图和冰裂纹式指甲油……令网友期待激动已久。一年半后随着故宫文创的口红预售，也

紧跟着对外亮相。

2.优衣库×KAWS

2019年6月发生优衣库 × KAWS的最后一季联名在国内发售，可万万没想到……

当你还在睡梦中的时候，很多人已经开始排队了；当你以为自己家的网速很快时，别人已经用上5G扫光天猫了。

在潮玩、IP 衍生品之外，关于吃的爆款产品也是最具传播基础的。

比如在“秋天的第一杯奶茶”大火的时候，三三与斐素 FSJUICE 推出联名款水果茶饮料——“秋天第一杯果茶”，3000+ 零

售店同步销售，覆盖华东地区全家便利店，月销八万瓶，打通了线上娱乐生活线下消费场景。

在陪伴用户过程中，社交亦是一个很重要的场景。

“三三和冷兔宝宝”的联名表情包、与明星马薇薇联动推出的“小羊驼三三”快手魔法表情，便切合了年轻人网络社交习惯，

陪伴在用户的社交场景里，聊天、看视频，都能看到它。

创意IP在改变今天和未来的商业——创意的力量无线放大，使得一个很小的团队也能在残酷的市场上迅速崛起，短时间

内成为消费的主流。创意IP最大的特点不是跟别人争夺市场，而是创造“新的市场”。