2023年12月6日发(作者：诺基亚壁纸全屏下载)
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企业盈利能力分析以锤子手机为例
作者：梁宇鑫 赵雪
来源：《好日子（下旬）》2018年第01期
摘 要：本文用锤子手机为例，对企业的盈利能力进行了分析，有了对企业盈利能力的总体性评价。盈利能力指的是企业从社会上获取利润的能力，这是整个企业发展的动力所在。在市场经济下，企业和企业之间的竞争越来越激烈，随之而来的，企业对盈利能力也愈发重视起来。一个企业若要生存和发展必须要有一个良好的盈利能力分析，这是财务能力也是财务分析的重要指标之一。因此，企业盈利能力至关重要。在本文中，以锤子手机为例，对企业的盈利能力进行分析。
关键词：盈利能力；锤子手机；企业发展；企业盈利能力分析
1 锤子手机简介
锤子手机是罗永浩创立的锤子科技（北京）有限公司独立设计、开发的一款智能手机，手机的定位是中高端智能机，系统为Android的Smartisan OS系统。锤子手机将自身的品牌特色定义为：漂亮、人性化和细节规划。这三个特点表明了锤子手机追求用户体验、追求自身质量规划，并且对手机的外观提出了更高的要求。锤子手机的用户不只是信息的接受者，而是主动的参与到锤子手机的创作之中，普通的用户可以对锤子手机提出建议，从而共同创建品牌，形成了一个更为丰富的交流模式，乃至于影响到锤子手机的盈利能力。在锤子手机的盈利方式中，电商平台凭借其普及范围广、宣传成本和人工成本低、传播速度快等一系列优点，成为锤子手机主要的销售渠道和盈利方式。
2 企业盈利能力分析概述
虽然性质各异的企业经营目的都有所不同，例如国有企业一般都承担着某些社会责任，相对来说盈利较小，民营企业则比较重视自身的盈利与发展。但是这些企业的最终都是以实现利益的最大化为目的。归根结底，企业的盈利是企业能够在市场经济下生存下来的基础，尤其是在如今竞争激烈的氛围之中。在资本大体相当的情况下，盈利较高的企业就会在竞争中占据有利条件，所对应的发展前景也会更加的光明。为此，企业更加需要盈利能力分析来找出自身经营存在的某些缺点和漏洞，并积极改善这些不足之处。企业的盈利能力越强，表明了这个企业偿债能力就越强，从而这个企业就能从债权人、银行、社会得到更多的资金来源，从而形成良性循环。站在债权人的视角上看，企业对债务的偿还一部分依靠资金的周转，而另一部分则需要依靠企业的盈利，一旦没有了盈利，企业就很难维持自身的生存，偿债也就成为了泡影。如上所述，盈利能力的高低也能反映出偿债能力的强弱，这就更加加重了债权人对盈利能力的重视。盈利能力具体是指，企业在一定时间所获得的纯利润总数。因此，这是赚取利润、资金升值的体现。在会计常做的财务分析报表中，企业的盈利能力分析是尤为重要的一环，这项能力直接关系着企业的生死存亡，股东的分红和债权人的切身利益。因为企业的盈利水平直接反应
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