2024年4月29日发(作者：)

网络推广策划书范文6篇

网络推广是网络营销的核心,网络推广产品是互联网时代新兴的互动式广告模式,是网

络经济新的增长点,受到广大企事业单位的极大关注,通过简述网络推广的目的、优势、形

式、评估标准结合工作中的实例探讨了发挥网络推广功效的策略和技巧。本文是店铺为大

家整理的网络推广策划书范文，仅供参考。

[网络推广策划书范文篇一:服装行业网站推广策划书]

随着互联网的不断普及与发展，网站已逐渐成为企业形象宣传、产品展示推广、信息

沟通的最方便快捷的桥梁。近几年随着“淘宝”、“易趣”、“百度有啊”等诸多大型购

物网站的带领和引导下，居民的消费方式都在朝着网络购物的趋势发展。所以目前企业提

升网络上品牌的知名度、美誉度、信誉度及产品的推广，最有效最持久的方式就是进行网

络宣传和推广，让更多的网民了解我们公司，了解我们的产品，吸引更多的潜在客户信赖

我们的产品质量和服务，帮助和引导他们进行消费，进而来促公司产品的销售量的提高。

从而实现企业利益的最大化。

我本人从事网站设计和网站运营已有4年多的时间，经历过上百家企业和个人的多种

类型的网站设计和运营，拥有企业网站建设经验以及站点管理和维护、网站策划、网页制

作、网络数据库以及网络多媒体的开发的经验。能为贵公司做网络推广一职我倍感荣幸，

我相信在公司领导的安排下，用全身心的精力投注网站的开发、制作、关键词优化和推广

工作上，一定会在短时间内把网站建好，内容丰富起来，针对性优化，在百度、google

等众多搜索引擎里有我们自己 更丰富的信息和排名(针对每种关键词)。当然网站推广的前

提就是有要完善的网站、丰富的内容信息(包括公司资料，新闻信息，服务帮助信息，产

品的详细信息等)、再加上高效的网站优化(seo)。以下也是一些我的个人的建站经验和网

络推广的计划，希望能为我们公司的网络营销上起到参考和促进作用。

一、网站设计风格

1网站的整体效果一定要好，运行速度很快，带宽要足够。作为服装行业的网站一定

要给客户亮丽、时尚的感觉和气息，突出主题风格新颖化、款式多样化、优越的价位和周

密细致的服务。模特时尚服饰及图片等内容丰富的丰富化，也要时时变换和更新。

2网站颜色要和众多服装颜色要搭配。

3网站的新闻和动态及产品的相关资讯要丰富，并要进行不断的更新和维护。这样利

于搜索引擎的收录和排名。

4建议定期做新品和热销两个栏目，让网站富有动感达到时尚的格调。另外，这也是

发布商品的一个有利位置。

5整体美工上要体现出公司的风格与形象，同时也与服饰商品相符。并注意季节的变

换和颜色的搭配，能给人好的印象与心情以及刺激人的消费心理，富有清新时尚的美感人

们才能喜欢。

6网站尽量采用动态生成系统。尽量少用flash动画。这样不利于网站优化，更不利

于搜索引擎的收录，搜索引擎也不喜欢这样的效果。同时也影响顾客的访问速度。

二、网站功能方面

网站整体功能主要突显的是购物，同时也要“商务信息”“商务指南”“本站指南”

等一些辅助信息栏目，可更好的引起人们的注意。消费模式和顾客的推广模式要清晰。

三、网站推广方式

像服装类行业网站，无论是营销上还是宣传上，着重的部分是软文发布:包括新闻性

软文，引导性软文，时尚软文，讨论性软文和活动推介等。在论坛或是商务网上都可以发

布。这些软文能启到以点代面的传播方式，可引起人们的兴趣，也更直接更充份的宣传本

站和公司理念。要想消费者前来公司选择业务，需要我们用心的来引导消费，在撰写的过

程中，包含宣传公司的业务，理念，提高知名度，产品则是在引导消费过程中一点点铺垫

出来的，重中之重则是如何更好的引导时尚与潮流，那么公司的产品就可以满足需求。

网站推广策划需要借助于一定的网络工具和资源，网站推广方法实是对某种网站推广

手段和工具的合理利用。网站推广策划计划是网络营销计划的重要组成部分。制定网站推

广计划本身也是一种网站推广策略，推广计划不仅是推广的行动指南，同时也是检验推广

效果是否达到预期目标的衡量标准，所以，合理的网站推广计划也就成为网站推广策略中

必不可少的内容。

1网站定位

第一、全面了解竞争对手，方法:在百度，狗狗中搜索关健字，必须的细细搜索，看

是否有相关网站出现，如果没有，恭喜你!初步定位不错，如果有，就进该站中看一下，

其中有几项值的注意pr值多少，内容是否完整，搜索引擎收录多少页，更重要是反向链

接数量，还有是否是顶级域名。记录下这些数据!对以后很有用。

第二、全面了解目标人群，方法:在“相关”论坛上发一些类似调查的贴子，看看有

多少人给你回复!若是回复的太少，多半你的定位会有出路，不受支持，一般情况下，定

位准备回贴会很多还会给你一些见意的!方法二，努力找到你和目标人群的“共性”何为

共性?切勿我行我素，网站才能发展下去。

第三、对目标人群细分，很重要的，我们的网站是给谁看的?所有人，主观上也许是，

客观上最好不要。网站定位是一项很复杂的工作，涉及面也很广。

每周给你网站注册者发送电子邮件通讯。通讯中提供行业的新闻和一些技巧，并链接

回你的网站;

3活动的推广

和相关网站和媒体合作搞专题活动。此种方法不仅仅可以推广网站，还可以帮树立网

站的江湖地位。

开展一个抽奖活动。在一定的时间里，如果有人在你的网站上进行了注册或购买相应

的产品，他就有可能得到免费的礼品;

4口碑推广通过免费服务，或者策划的新载体，按照口碑推广的惯用套路促使用户帮

我们进行口碑宣传。

5大型网站栏目合作推广

6论坛推广

7利用博客推广

8交换链接(最常用的网站推广方法，不过交换的时候一定要结合seo要求的细节来

做，才能达到最好的效果。)

9开设行业资讯频道

11开通网站论坛

12利用网摘系统推广

13广告链宣传

注:在给您的客户邮寄商品时，记得要放上一份商品报价单或列表，希望他可以再次

购买和访问本站。

四、吸引了访客，更重要的是让消费者回访

以下是吸引客户访问您的网站的七种方法。

1、提供短期优惠。

2、搭上流行趋势的顺风车。

3、定期更新信息。

4、举办活动。

5、了解客户。

五、利用话题炒作

六、适合于本站且最时尚的推广方式

一:流量形宣传方式:

1:用超级女声在线视频:去超级女声相关的社区论坛做宣传。比如百度超级女声吧新浪

超级女声版区。

2:用韩剧韩星精彩视频:去韩剧韩星fans聚集的相关社区论坛做宣传。比如百度贴吧，

韩剧社区等。

流量形宣传方式的实际操作过程:想要好的流量效果，要先下载好的素材，剪辑素材，

上传素材。然后发在公司论坛上，再去相关论坛发贴宣传。最后还要经常去顶贴，工作量

比较大。

二:针对性宣传方式:

1:用模特图片:去淘宝易趣阿里巴巴等大型的网购社区论坛宣传

2:针对性效果:因为针对的是网购一族。这些人都有在网上购物的经历。容易接受网上

购物的方式。还有上这些论坛的还有一些是网店站长。在这宣传就同时起到了b对ab对

b的宣传。针对性强

3:用加盟广告:去淘宝易趣阿里巴巴等的网上商店进行留言宣传

三:人海宣传方式

1:网上朋友:利用自己的网络资源，让网上的朋友。去他们常的去的论坛，顺便发布首

饰图片网络连续剧加盟广告等帖子。

2:公司同事:网站推广人员出去发了帖子后，其他同事不太忙的时候。一起帮忙去顶下

发布的广告贴。制造气氛。

四、以人为本，用人拉动策略

目前不少人在做网上兼职和网赚，那么公司可以制作一个营销连接来以人进行宣传的

方式，只需做一个连接，让其在论坛，博客、qq中或是任何一个地方进行推广，产生的

业绩更是ip记录和销售提成，这会引起很多人的注意的观注，且为社会提供一个就业平

台，也许这些人中就是你的潜在客户或成为公司日后的经销商。人和力量是最大的也是最

不能忽视的环节。

以上是个人平时积累下来的一些经验，众多方法及实施技巧一时难以表达到位。非常

感谢领导的查看和审阅。(个人简历将在另外文档里描述)。

[网络推广策划书范文篇二:网站推广策划方案]

一、定位分析

网站剖析:对网站的自身进行解剖分析，目的是寻找到网站的基础问题所在;

电子商务定位:对企业网站进行电子商务定位，明确网站的位置;

电子商务模式分析:分析网站的电子商务模式，研究与网站相匹配的电子商务模式;

行业竞争分析:行业竞争的情况，行业网站的综合分析;

网站发展计划分析:电子商务网站短期规划与长期发展战略的实施反馈分析等。

二、网站诊断

网站结构诊断:网站的结构是否合理，是否高效，是否方便，是否符合用户访问的习

惯;

网站页面诊断:页面代码是否精简，页面是否清晰，页面容量是否合适，页面色彩是

否恰当;

文件与文件名诊断:文件格式，文件名等;

访问系统分析:统计系统安装，来路分析，地区分析，访问者分析、关键词分析等;

推广策略诊断:网站推广策略是否有效，是否落后，是否采用复合式推广策略等。

三、营销分析

关键词分析:关键词是否恰当，关键词密度是否合理等;

搜索引擎登录分析:采用何种登录方式，登录的信息是否有效;

链接相关性分析:链接的人气是否高，是否属于相关性较大的链接;

目标市场分析:对目标市场进行分析，研究目标市场与营销的关系;

产品分析:分析产品的特性，产品的卖点等;

营销页面分析:营销页面设置的位置，营销页面的内容，营销页面的第一感觉等;

营销渠道分析:所采用的营销之渠道如何，新的营销渠道如何开拓;

后续产品和服务分析:后续产品的开发，服务的情况反馈分析;

价格分析:价格如何，合理性等。

四、综合优化

网站的架构优化:结构优化，电子商务运行环境优化等;

网站页面优化:页面布局，页面设计优化;

导航设计:导航的方便性，导航的文字优化等;

链接整理:对网站的内外链接进行处理;

标签优化设计:对相关标签进行优化设计。

五、整合推广

网站流量推广策略:关键还是流量问题，这个过程中会用到许多网络营销方法;

外部链接推广:友情链接策略的使用;

病毒式营销策略:具体的策略需要灵活运用;

其它推广:关注网络变化，开发新的推广手段。

[网络推广策划书范文篇三:网站推广策划书范文]

一、方案简介本方案主要围绕两个部分进行策划，第一部分为xxx网络营销策划，第

二部分为xxx风景旅游度假宣传策划。方案主题以持续合作、共赢发展为基本准则。

二、xxx网络营销策划

2、1xxx网站目前情况

xxx网站目前为信息发布平台，信息来源为网络管理员，信息包括本地钢材价格每日

信息、各地钢材市场价格走向等文本信息;目前网站可盈利的项目有广告位，即平面图片

广告位、站内漂浮广告位等纯平面类型广告收入;

2、2xxx网站改版建议

2、2、1增加会员中心，后台增加短信服务系统

会员中心提供会员注册服务，通过互动式平台增加网站信息来源，增加网站的客户粘

性，提供增值服务为网站带来合理营收等。增加会员中心后部分信息如钢材报价等普通访

问者将不会看到，浏览者如果想看相关信息必须在线注册网站会员，同时开辟部分收费信

息内容，如招标资讯、采购信息、联系方式等。具体会员中心内容如下表:服务功能服务

功能详细介绍vip会员高级会员普通会员价格/年1800元1200元600元二年优惠价格

3000元2000元1000元市场价格各种钢材价格当天各大钢厂出厂价格，如:螺纹钢、等

价格信息-钢材成品价格当天主要城市钢材成品价格信息-招标信息招标预告①数据更新:每

日标讯200-500条以上

②数据来源:招标公告来自全国各地近2000个以上的各地发改委、合作招标业主、招

标代理机构、政府采购中心统一数据上传，及时准确详实掌握第一手资料，是管道行业数

据最全面及时、最权威、最专业的招标采购、拟在建项目发布媒体;

③数据内容:提供招标单位及业主名称、联系人、电话/传真、地址、标讯详细内容、

报名开始和截止日期、工程概况、勘察设计院等;

④招标预告，在项目既将招标之前通告各潜在招标人做好投标准备。

⑤变更通知，招标如果有变更及进通知各潜在投标人和已投标人。-招标公告-中标公

示-招标文件下载向用户提供部分招标文件网络下载服务-采购信息政府采购每天发布政府

采购公告数量达100-200条-企业采购可以自由查看加密的采购商机，与买家联系短信服

务手机短信提醒把当天的重要材料招标信息、相关价格信息发送到会员的手机上，即便会

员不方便上网，也不至于丢掉任何商机-邮箱订制订制信息用户可按地区定制所需要的关

键词，系统每日将定时将相关求购、招标、中标、拟建信息发送到会员指定的邮箱，方便

会员及时浏览。企业推广收录中国钢材行业企业数据库企业信息收录在管道行业名录，方

便采购商选型在线交易通过在线聊天工具与客户交流，排名靠前产品、供应、样本等信息

可刷新，显示在网站首页网上留言咨询通过后台留言系统，第一时间接收到询盘企业品牌

展示新会员享有在企业品牌展播三个月广告推荐，让潜在客户第一眼发现贵公司-企业产

品发布不受限制的发布产品图片，供采购商选购人才招聘发布招聘公司所需要的行业精英

免费行业展会带您参加全国管道行业各展会，会员产品样本在行业展会上免费发放，即使

您不去参加展会也能达到宣传效果。(与展会形成资源共享合作，提供展会宣传，展会提

供相关会刊广告宣传)免费行业会议商务网站获得一个企业网站，例:公司介绍产品展示供

求信息资质荣誉电子样本人才招聘询价留言联系我们等强大功能，进行网上产品推广!二

级域名网站免费获得一个企业网站二级域名，例:，同时可将网址印在名片、宣传彩页、

产品包装上，方便新老用户浏览。网站模板更换系统提供10多个模板供客户选择上传公

司logo在商务网站上传公司商标上传企业资质荣誉可以上传企业的资质证书，增加企业

的可信度设置公司招牌在系统的后台设置代表公司形象的图片电子样本发布把企业的产品

样本制作成电子格式的样本发布在xxx网站上;可供用户查看样本，为企业提供全面的产品

推广和获取求购信息拟建信息重点项目跟踪①拟建工程项目是国家或省地市立项审批工程

项目从立项、可行性研究、审批、环评、核准、批复、规划、在建全程跟综。

②为用户提供项目的介绍概况，立项审批方、总投资额、筹建阶段、整体规划、环境

评测、建设方、业主、勘察设计单位、环境评估机构电话等;--项目核准批复--拟建工程项

目--报建、在建工程--年度及长期项目--钢材专业信息行业资讯信息当天的国内、国际新

闻动态钢材技术、论文下载国内外钢材先进技术及专家论文学说-市场分析研究国内外宏

观市场分析--行业标准规程下载提供最全面的钢材及相关的标准规程，免费下载--注:打

“√”项表示该类会员可享受服务项目，空白项表示暂不能享受此项服务。

2、3网站首页首页改版

增加供求板块、企业展示板块、会员企业区、展会信息中心、招投标信息中心。

2、4网站日常工作

加强原有信息更新工作，保证每个板块至少每天有5条信息进入，重点模块首页信息

每天必须更新;首页广告规范化，广告制作选择和网站主色彩一致的图片，图片可链接到

相关公司的企业站点或在本网内的店铺，尽量避免死链接;

2、5网站流量获取

网站盈利的基础是网站有效流量的获取，免费的推广诸如论坛、范文大全社交网络、

博客推广、互换链接等。付费推广如百度竞价、谷歌竞价、网易推广、新浪推广、搜狐推

广、腾讯推广等，其中百度、谷歌推广流量大、但费用最高、有效流量难以控制，网易、

新浪推广有效流量高，花费最少，腾讯、搜狐推广虚假流量过高。

2、6网站盈利

网站改版后盈利方式有会员制(收费见上表)、平面广告费(见网站广告服务)、企业排

名、短信服务(招标信息、政府采购信息为主)、二级页面百度联盟。

三、中国旅游网网络营销推广

3、1网站内容改版

将网站内所有广告换成xxx相关主题广告或企业链接;增加xxx吃、住、景点三个专题

栏目;增加泰憩宫酒店宣传、预订等酒店在线管理系统。

3、2网站推广(网易推广方案)

目前网络营销已经成为营销方式的主流，客户已经形成了“先搜后买”的消费习惯，

在浩瀚的网络世界如何能够让我们的潜在客户第一时间找到我们就成了主要的网络营销问

题。

3、2、1、网易有道搜索推广能为我们解决什么:

网易有道搜索推广是有道搜索引擎提供的一种收费服务，它整合网易内容频道，网易

126、163邮箱，有道搜索引擎，有道词典和网易有道推广合作站点五大平台全方位有计

划地对您的商品或服务进行宣传，向消费者传递信息，促进他们购买您的产品或对您的产

品形成良好印象。

3、2、2、我们利用有道搜索推广产品的优势

1)形势新

搜索引擎推广是新兴的网络推广模式，与传统广告形式相比，具有成本低，受众目标

群明确等诸多优点，也是未来的广告发展趋势，能够第一时间的让我们潜在客户找到我们。

2)受众广!

网易有道搜索推广投放渠道质量高，全方位多平台，其中网易内容频道是国内最大的

浏览网站，关注的人多，拥有忠实的用户;而网易邮箱雄踞中文邮箱市场的霸主地位，市

场占有率第一，拥有超过3亿用户，每天接收到3、5亿次发信请求，这些人都能通过我

们的推广看到您的广告。

3)针对性强!

网易有道搜索推广通过关键词相关技术，让我们的推广信息只出现在相关内容的网页

上以保证点击质量，确保每一位点击您广告的用户都是有兴趣购买或使用您产品的用户，

确保广告的有效投放。

4)成本低!

网易有道推广起价一毛钱，竞价一分钱，真正是最少的钱可以带来最大的商机。

5)效果有保证!

网易有专业的客服，定期与客户进行顾问式交流，解决我们所有疑问;分析策划小组

为我们提供详实的消费报告和数据分析，且为客户提供推广优化方案，帮我们了解广告投

放效果，推进广告投放效果，力求配合我们的产品市场为我们的广告做最有效的推广。

3、2、3、有道搜索推广收费方式

网易有道搜索推广的广告采取起价一毛钱，竞价一分钱的模式，按照广告点击量进行

付费。客户设置广告的最高限价，广告根据有道质量分排名，名次靠前的广告将被展示，

其中有道质量分是综合客户出价、客户网站建设、客户的广告与关键词匹配程度等多方面

因素评定。广告的单次点击费用就是以客户广告排名下一名的广告出价加一分钱。

例如，您设置广告价格为0、4元，而下一名广告出价为0、35元，当该客户的广告

被点击时，扣除的点击费用为0、35元+一分钱，也就是0、36元，并以此类推，单次点

击价格不会超过客户设定的价格上限0、4元。客户还可以设置每条广告每天的花费预算，

投放时间等等，以此节约推广费用。

3、2、4、各平台推广信息展示位置

如图示，红色方框内及为网易有道推广的广告在个平台上展示示例。

1、网易门户2、有道搜索

3、邮箱“霸王邮”位&邮件下方

3、2、5、推广关键词及标题描述示例

推广关键词:旅游、旅行社、中国旅游、河北旅游、河北旅行社、沧州旅游、沧州旅

游、沧州旅行、沧州旅行社、河北旅游景点、沧州旅游景点、西柏坡、西柏坡旅游、河北、

沧州、狮子头、吴桥杂技、沧州武术、平山西柏坡、旅行社报价、沧州旅行社报价、沧州

周边游、河北酒店、沧州酒店、十一、十一旅游……

标题描述:

1、针对内容网络，主要是用标题吸引客户注意力，扩大产品及认知力。

沧州xxx、旅游首选

给您一个浪漫的假期!贵宾热线:8

2、针对搜索引擎，主要是对我们的特色产品进行推广，在相应的目标用户群形成购

买行为。

推荐!五一出游沧州周边游

包往返车票，2正1早餐，住宿。国庆时节出游别有风味，适合居家、情侣出游。

3、2、6、各平台流量及消费预估由于推广信息展示受投放区域、关键词竞价、标题

描述点击率、有道质量分、网站质量等多种因素影响，此项消费预计仅供参考。