2024年2月28日发(作者：)
广电聚焦Broadcasting & Television从芒果TV看广电媒体融合发展的关联因素文/周瀚石摘要：随着互联网科技的普及，视听信息渠道日益多元化，媒体融合发展成为大势所趋，广电媒体转型也势在必行。分析芒果TV的发展路径，思考媒体融合发展的关联因素，有利于推动广电媒体的融合发展，有利于促进媒体融合向纵深推进。关键词：芒果TV 广电媒体 媒体融合 关联因素随着互联网尤其是移动互联网的普及，传统电视上星模式已不能满足市场需求，越来越多的人将更多的时间与资金花费在网络和移动端，在娱乐的同时获取第一手资讯。媒体融合发展成为大势所趋，广电媒体转型也势在必行。在众多视频媒体中，芒果TV上线五年时间即与爱奇艺、优酷、腾讯视频一起成为中国网络视频行业“四强”，成为广电媒体融合发展的一大亮点，其发展路径值得深入探析。芒果传媒推出“芒果TV”APP时，就意在沿袭并发展湖南广电在卫视建设中积累的创意、制作、内容、人才等优势，将芒果TV打造为互联网视频行业规模化、独特化的第一综艺平台。为此，湖南广电给芒果TV“吃独食”，以独播湖南广电自有版权影视节目如《花儿与少年》《快乐大本营》《天天向上》等质量高、受众广的原创IP起步，为芒果TV初期发展奠定流量基础，随后《明星大侦探》《密室大逃脱》等原创网综IP的上线，为芒果TV发展不断续航。芒果TV凭借精准的用户定位和独具特色的自制精品内容，以自制综艺为核心突破口，实现内容生产、全域营销、付费会员转化、智慧大屏等核心业务良性互动。据QuestMobile数据显示，截至2020年8月，芒果TV日活跃用户增至5355万人；业绩预告2020年底付费会员数突破3600万。芒果TV被纳入芒果超媒后，成为在中国A股上市的唯一国有互联网视频平台。一、芒果TV的发展情况湖南广播影视集团（以下简称“湖南广电”）成立于2000年12月，是中国第一家省级广电传媒集团。2010年湖南广电进行第三轮改革，组建湖南广播电视台，同时成立芒果传媒有限公司。芒果传媒于2014年4月创立芒果TV，这是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的跨平台互联网视频APP，同时也是湖南广电旗下唯一的新媒体视听综合传播服务平台。2018年8月，湖南广电将芒果传媒旗下的快乐阳光、芒果互娱、芒果娱乐、芒果影视、天娱传媒五家市场化运作的公司注入上市公司快乐购，并更名为“芒果超媒”。2019年，芒果超媒年报显示实现营业收入125.01亿元，同比增长29.4%；根据目前能查到的最新数据显示2020年其业绩预告营业收入140亿元（注：截至发稿时未公布最新数据），净利润19.63亿元，公司市值达到1200亿元。二、芒果TV的发展策略芒果TV的发展涉及媒体机制、市场定位、商业模式、营销策略等多方面关联因素的共同作用。（一）媒体机制湖南广电为湖南卫视和芒果TV打造双核驱动结构，管理模式上打破传统，在湖南卫视与芒果TV首度实现“一个党委、两个机构、一体化运行”，两大平台之间建立内部媒体融合机制，在人员编制和使用上破除隶属身份44
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