2024年2月10日发(作者：)
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地方性黄页网站的发展对策
作者：朱秋燕 何方方
来源：《新闻世界》2012年第11期
【摘 要】黄页在全球创造出了超过200亿美元的价值，随着互联网信息高速公路搭建成功，各个企业的营销热点已开始转向网络黄页。地方性黄页网站有针对性、准确性、权威性等优势，但也面临着在夹缝中求生存、缺乏专业性的网站建设和管理团队以及处在搜素引擎时代的“尴尬”境地等难题。地方性黄页网站除了充实网站黄页的内容外，开拓多种盈利渠道、进行搜素引擎的推广、提供贴近用户的服务等都是十分必要的举措。
【关键词】地方性网站 网络黄页 咸宁网
1880年，当世界上第一本黄页在美国问世时，没有人想到，这样一本按照企业的性质和产品的类别编排的电话号码簿，会给社会带来如此大的收益。
目前，黄页在全球的收益已超过200亿美元①。在欧洲、澳洲等成熟市场，黄页广告收入占整个广告收入的10%以上。在西方国家，人们已形成了“万事找黄页”的商务生活习惯。例如在美国，75%的居民每月使用黄页的比率在30次以上，仅次于《圣经》的使用率②。而我国黄页广告收入所占比例还不到1%，显然我国黄页市场的开发还有很大空间③。作为沟通工具书、社会信息库，黄页拥有高达99%的认同率，其权威性是其他大众传媒所无法相比的。随着互联网信息高速公路的搭建成功，各个企业的营销热点已开始转向网络黄页。
信息技术的普及和发展，使得黄页的内涵大为扩展。从载体上可以分为纸质黄页、网络黄页、语音黄页、短信黄页、手机（WAP）黄页等多种类型。本文重点探讨网络黄页的发展战略，特别是针对地方性网站如何能更好地发挥优势和规避劣势，有效开发网络黄页这座“金矿”，提出一些建议。
一、对地方性黄页网站现状的SWOT分析
SWOT分析法，是对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，包括分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。
1、地方性黄页网站的主要优势
地方性黄页网站的优势主要体现在黄页的针对性强、资源准确性高，具有可靠性和权威性等。例如从咸宁网黄页的商户来看，共有入住商家14630家④，其中生活服务和商务服务类的黄页占据了绝大多数。生活服务类的信息主要是向人们提供家政、搬家、婚庆等贴近人们日常生活的地域性信息。同时通过对商务服务类的黄页查询来看，高级黄页的认证率达到100%，
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