2023年7月9日发(作者：)

SEO分析的一些概念

SEO，全名为Search Engine Optimization，SEO的意思就是搜索引

擎优化，搜索引擎是就是运用一定技术为用户提供检索服务，然后把搜索结果列表展示给用户。如今，Web浏览者已经习惯于通过搜索引擎查询信息，因此网站在搜索结果中的排名对增加流量很重要。搜索引擎优化（简称SEO技术）有助于改善网站的外观和质量、有助于提高网站在搜索引擎结果中的排名。网站在搜索结果中的排名越前，就越吸引浏览者访问网站，被用户访问的机会也就越大。

搜索引擎优化指通过提高在搜索引擎的的搜索结果中排名而增加网

站访问量的过程。互联网用户的习惯性行为是不逐页点击搜索结果。因此，网站在搜索结果中的排名对导向网站的流量至关重要。SEO有助于确保网站是搜索引擎可访问的、增加网站被搜索引擎发现的机会。根据搜索引擎的搜索与排名原理，对网站结构、网页内容和布局、网站之间的互动等进行小而合理的修改，以改善网站在搜索引擎的搜索表现，进而增加客户发现并访问网站的可能性。单看每个变化时似乎可有可无，但当与其它优化结合起来时，就会对网站产生巨大影响，无论是用户体验的满意度，还是在搜索引擎搜索结果中的表现。

SEO是一种网络营销方式，通过网站在搜索引擎中获得较好排名而赢得更多潜在客户。搜索引擎优化的目的是让搜索引擎蜘蛛更好地阅读和抓取。通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使网站在搜索引擎的排名提高，让搜索引擎为网站带来潜在客户。

在实际操作中，SEO以关键字为中心，通过对网站内容，网站结构及外部链接等的优化，使该关键字在搜索引擎查询结果页面上获得理想排名，出现在靠前的位臵。

SEO的工作方式。SEO通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、

如何建立索引、以及如何确定搜索引擎结果对某些特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网站网页进行相关的优化，提升网站的综合能力，从而提高在搜索引擎上的排名，

搜索引擎优化的基础是让网站对搜索引擎友好。搜索引擎优化建立在用户搜索体验为中心的基础之上，通过提高网页级别、建立合理而顺畅的网站链接结构、丰富的网站内容及表现形式，使网站自身结构、网页代码适应搜索引擎的抓取文档，进而在搜索结果上获得较前排名。

SEO贯穿于网站策划、建设、运营、推广全过程，通过制定和执行有针对性的网站优化策略，依靠搜索引擎平台为企业引入潜在用户，是企业网站、商业网站开展网络营销推广的重要方式。

SEO分析的几个切入角度：

从市场角度：分析网站定位、目标、资源、现状，竞争状况，确定核心关键词等。

从技术角度：分析网站的结构、网站导航、内部链接、导出链接、域名、url等。

从推广角度：网站导入链接，目前被搜索引擎收录的情况等。 从运营角度：内容编辑质量、原创数量、更新速度、蜘蛛到访频率；网站硬件平台质量，稳定性，同IP网站搜索引擎表现。

从历史角度：网站以往的推广措施，是否受到过惩罚、排名历史情况、域名注册时间长短、网站是否进行过大的改版？主题定位是否发生了变化等。

补充内容：

搜索引擎蜘蛛即网络蜘蛛，它实际上是一种电脑“机器人”（Computer Robot），电脑“机器人”是指某个能以人类无法达到的速度不间断地执行某项任务的软件程序。由于专门用于检索信息的“机器人”程序就象蜘蛛一样在网络间爬来爬去，反反复复，不知疲倦。所以，搜索引擎的“机器人”程序就被称为“蜘蛛”程序。一般称为网络爬虫。

作用

网络蜘蛛是通过网页的链接地址来寻找网页，从网站某一个页面（通常是首页）开始，读取网页的内容，找到在网页中的其它链接地址，然后通过这些链接地址寻找下一个网页，这样一直循环下去，直到把这个网站所有的网页都抓取完为止。如果把整个互联网当成一个网站，那么网络蜘蛛就可以用这个原理把互联网上所有的网页都抓取下来。

----这样看来，网络蜘蛛就是一个爬行程序，一个抓取网页的程序。 从搜索引擎蜘蛛的视角看，搜索引擎蜘蛛在检索、抓取和分析页面时会遇到哪些问题？解决了这些问题的网站就是搜索引擎友好的。

搜索引擎蜘蛛能不能找到网页很关键。要让搜索引擎找到主页，就要有外部链接，在找到主页之后，还必须能找到内部网页，也就要求网站具有良好的物理结构，网页之间要有良好的链接结构（逻辑结构），所有页面都要能从主页开始，顺着链接能找到，最好在3次点击之内，链接以文字链接最好。网站需要有网站地图，把所有重要网页都列上。

搜索引擎蜘蛛找到网页后能不能顺利抓取到网页也不容忽视。只要搜索引擎能顺利找到、抓取和分析网页内容，网站才是搜索引擎友好的。同时网页的HTML代码要做优化处理，格式标签要少，内容要多，整个文件要小。

外链：指从别的网站导入到自己网站的链接。导入链接对于网站优化

来说是非常重要的一个过程。导入链接的质量（即导入链接所在页面的权重）直接决定了网站在搜索引擎中的权重。在一个网站内部，许多网页需要互相串联在一起，组成一个完整的信息站点。这是因为一张网页是根本不能承载所有信息的，所以需要分成一个主页和各个分页；另一方面，一个网站是很难做到面面俱到的，因此需要链接到别的网站，将其他网站所能补充的信息吸收过来，发外链不在于数量，而是在于发出去外链的质量。

外链的效果不仅仅只是为了网站SEO提高网站的权重，也不仅仅是为了提高某个关键词的排名。一个高质量的外部链接是可以给网站带来很好的流量。

网站收录：指搜索引擎把网站索引到自己的数据库中，常见的搜索引擎收录有百度收录、谷歌收录、搜狗收录、有道收录、雅虎收录、夸搜收录、泽许收录等。用户可以通过搜索引擎提交入口提交网站吸引蜘蛛抓取页面，或通过外部链接吸引搜索引擎访问网站页面，当搜索引擎认为页面符合收录标准时，就会收录于重臣网站页面。

网站权重是指：搜索引擎给网站（包括网页）赋予一定的权威值，对蛛就可以用这个原理把互联网上所有的网页都抓取下来。

----这样看来，网络蜘蛛就是一个爬行程序，一个抓取网页的程序。 从搜索引擎蜘蛛的视角看，搜索引擎蜘蛛在检索、抓取和分析页面时会遇到哪些问题？解决了这些问题的网站就是搜索引擎友好的。

搜索引擎蜘蛛能不能找到网页很关键。要让搜索引擎找到主页，就要有外部链接，在找到主页之后，还必须能找到内部网页，也就要求网站具有良好的物理结构，网页之间要有良好的链接结构（逻辑结构），所有页面都要能从主页开始，顺着链接能找到，最好在3次点击之内，链接以文字链接最好。网站需要有网站地图，把所有重要网页都列上。

搜索引擎蜘蛛找到网页后能不能顺利抓取到网页也不容忽视。只要搜索引擎能顺利找到、抓取和分析网页内容，网站才是搜索引擎友好的。同时网页的HTML代码要做优化处理，格式标签要少，内容要多，整个文件要小。

外链：指从别的网站导入到自己网站的链接。导入链接对于网站优化

来说是非常重要的一个过程。导入链接的质量（即导入链接所在页面的权重）直接决定了网站在搜索引擎中的权重。在一个网站内部，许多网页需要互相串联在一起，组成一个完整的信息站点。这是因为一张网页是根本不能承载所有信息的，所以需要分成一个主页和各个分页；另一方面，一个网站是很难做到面面俱到的，因此需要链接到别的网站，将其他网站所能补充的信息吸收过来，发外链不在于数量，而是在于发出去外链的质量。

外链的效果不仅仅只是为了网站SEO提高网站的权重，也不仅仅是为了提高某个关键词的排名。一个高质量的外部链接是可以给网站带来很好的流量。

网站收录：指搜索引擎把网站索引到自己的数据库中，常见的搜索引擎收录有百度收录、谷歌收录、搜狗收录、有道收录、雅虎收录、夸搜收录、泽许收录等。用户可以通过搜索引擎提交入口提交网站吸引蜘蛛抓取页面，或通过外部链接吸引搜索引擎访问网站页面，当搜索引擎认为页面符合收录标准时，就会收录于重臣网站页面。

网站权重是指：搜索引擎给网站（包括网页）赋予一定的权威值，对网站（含网页）权威的评估评价，一个网站权重越高，在搜索引擎所占的份量越大，在搜索引擎排名就越好，提高网站权重，不但利于网站（包括网页）在搜索引擎的排名更靠前，还能提高整站的流量，提高网站信任度所以提高网站的权重是相当重要。 权重即网站在SEO中的重要性，权威性。权重非官方概念，是第三方工具提供的。概括的说：就是网站与网站在搜索引擎眼中的分级制“待遇”的不同表现。例如人们经常讨论的百度权重其实并不是百度官方给出的概念，而是爱站，站长工具等网站推出的针对网站关键词排名预计给网站带来流量，划分等级0-10的第三方网站欢迎度评估数据。

1、权重不等于排名

2、权重对排名有着非常的大影响 3、整站权重的提高有利于内页的排名

关键词是网站流量的来源，也就是网友通过搜索引擎查找到网站的途

径。

关键词密度是指关键词在页面中所占的比例。

搜索引擎关键词的三大类型：导航搜索词、信息搜索词、交易搜索词。 导航型关键词

导航型关键词就是网站中引导网民进入特定的页面通道，在搜索引擎直接输入品牌名称或者特点词的时候，通常这类关键词在第一的就应

该是用户想访问的官方网站。有的导航类关键词是非常明确的，比如京东商城的官网，这类的关键词是最符合用户的搜索需求的，比如搜索京东的用户也有可能想看对该网站的新闻或评 价等等。

交易型关键词

交易型关键词明显是有购买意图的搜索，比如：杭州英语培训、电视机网上购物等等，交易类关键词占全部搜索的10%左右。

显然交易类关键词的商业价值最大，吸引到这样的搜索客户，转化率是最高。所以在研究这类关键词时，发现这类交易意图比较明显的关键词，优先度应该放在最高， 可以考虑特殊页面专门优化。交易类关键词分部需要非常精确，把用户直接导向最能说服用户购买的页面，而不是分类或帮助等无关页面。

信息型关键词

信息型关键词是没有明显购买意图，也不含有明确网站指向搜索，比如：减肥方法、手机图片等等，这类关键词占总搜索量的80%。信息型关键词的搜索量大，变化多。用户通常还处于了解状态。对于信息类的关键词进行优化是网站页面长尾词的主要任务，虽然这类的关键词不定能产生购买转化， 但是对客户了解商品和同行竞争起着非常重要的作用，当好的网站搜索信息的用户记住网站或品牌名称，经常会导致用户直接搜索网站名称，也就是导航关键词，实 现网站的转化。网站内容越多，出现在信息类关键词结果的几率越大。